【Google検索セントラル解説】リンクの関係性をGoogleに伝えるrel属性｜sponsored・ugc・nofollowの使い分けと更新の経緯

2026年11月6日

中野輝規

自社のサイトから他のサイトへリンクを張るとき、「このリンクは広告です」「これは訪問者が書いたリンクです」とGoogleに伝える方法があります。それが、リンクのタグに添える rel 属性です。

この記事は、Google検索セントラルの「Qualify your outbound links to Google」（日本語版の題名は「Google にアウトバウンドリンクの関係性を伝える」）を、英語版の原文から読みます。

分かるのは、3つの値の使い分けと、「付ければ止められる」と誤解されやすい点です。公式ページの更新の経緯も、確かめた範囲で書きます。

合同会社謙虚は、3つのドメインを並行して運用し、何を変えると数字が動くかを測り続けています。広告やコメント欄があるサイトでは、このページの内容を知らないまま運用していることが少なくないため、短いこのページを丁寧に読みます。

結論：3行で言うと

ふつうのリンクは、そのままで構いません。rel を付けるのは、広告・有料のリンク、訪問者が書いたリンク、それ以外で関連付けたくないリンクの3つの場合だけです
広告や有料のリンクは sponsored、コメント欄や掲示板は ugc、その他は nofollow です。広告には nofollow も使えますが、sponsored のほうが推奨されています
これらの値は、リンクを「一般にはたどらない」合図です。相手のページが他の経路で見つかれば、クロールされることもあります。取得させない・載せない手段は、別にあります

このページの基本情報

項目	内容
原題（英語）	Qualify your outbound links to Google
日本語版の題名	Google にアウトバウンドリンクの関係性を伝える
英語版の最終更新日	2025年12月10日
日本語版の最終更新日	2026年3月8日
Google検索セントラルの中の位置	クロールとインデックス登録の章（左メニューの項目名は「rel attributes」）
直近の主な更新	変更履歴にこのページ単独の項目は見つかりませんでした。経緯は後の節にまとめました

原文は、英語版と日本語版で読めます。

Googleがこのページで言っていること

原文は短く、約2,200字です。節の順に整理します。

ふつうのリンクには rel を付けない

サイト上のリンクのうち、特定のものについては、リンク先との関係をGoogleに伝えられます。方法は、aタグに rel 属性の値を書くことです。

Googleに、そのまま取得して読んでもらってよい通常のリンクには、rel は不要です。例として、馬の話題の文中のリンクが、何も付けない形で示されています。

使える3つの値

値	使う場面	原文の補足
sponsored	広告や有料の掲載（一般に「有料リンク」と呼ばれるもの）	以前は、こうしたリンクにも nofollow が推奨されていました。いまも使えますが、sponsored が推奨されています
ugc	コメントや掲示板の投稿など、訪問者が作った内容（UGC）にあるリンク	継続的に質の高い投稿をしてくれる人のリンクからは、この値を外してもよい、と書かれています
nofollow	ほかの値に当てはまらず、Googleに自サイトとの関連付けやリンク先のクロールをしてほしくないとき	自サイト内のページには、robots.txt の disallow ルールを使うとされています

ugc の項には、ユーザー生成スパムの防ぎ方を扱ったページへのリンクがあります。弊社のユーザー生成スパムの防ぎ方の解説が、そのページを読んでいます。

sponsored の項からは、有料リンクについてのGoogleの方針（スパムに関するポリシーの「リンクスパム」の節）へリンクされています。

値は複数並べられる

rel の値は、スペース区切りでもカンマ区切りでも、複数書けます。原文の例は、ugc と nofollow を並べた書き方です。

<a rel="ugc nofollow" href="https://example.com/a">リンク1</a>
<a rel="ugc,nofollow" href="https://example.com/b">リンク2</a>

「たどらない」は「見つからない」ではない

これらの値が付いたリンクは、一般にはたどられません。ただし、リンク先のページは、サイトマップや他のサイトからのリンクなどで見つかり、クロールされることがあります。

また、これらの値が効くのは、Googleがクロールできるaタグだけです。nofollow だけは、robotsメタタグでも使えます。

取得させたい・載せたくないときは別の手段

自サイトの別ページへのリンクを、Googleに取得させたくないときは、robots.txt の disallow ルールを使います。

ページを検索結果に載せたくないときは、クロールを許可したうえで noindex のルールを使います。noindex を読めるのは、クロールが許可されているときだけです。

この理由づけは原文に書かれたものではなく、私の補足です。

英語版と日本語版の違い

2026年11月6日に、英語版と日本語版の本文を通しで読み比べました。最終更新日は日本語版が2026年3月8日、英語版が2025年12月10日で、日本語版のほうが88日新しい日付です。

本文の内容は、同じでした。違いは、次の点だけです。

表の見出し「rel values」（rel の値）が、日本語版では「rel 個の値」と訳されています。値の数を表す言葉ではないため、訳の崩れと読めます
3つの値の説明、複数指定、注意書きは、同じ内容です
コード例は、どちらも同じ5つです

日本語版のほうが新しい日付なのに、内容に差が見えないため、日付だけでは更新の中身を判断できません。迷ったときは、英語版を正として読むのが安全です。

更新の経緯

公式ページの文言がいつ変わったかを、Googleの更新情報、Googleのブログ、Internet Archiveの保存分で確かめました。保存分は日付が飛び飛びなので、変わった時期は幅で示します。

時期	変わったこと	確かめた資料
2019年9月10日	sponsored と ugc が新しく加わりました。3つの値すべてが、順位づけでの「ヒント」として扱われるようになりました。nofollow が、クロールとインデックス登録でもヒントになる日は2020年3月1日と告知されました	Googleのブログ記事（Evolving nofollow）
2022年9月12日の保存分	いまと文言が違いました。「follow（たどる）」と書かれ、コメントスパムの回避についてのリンクがあり、aタグだけが対象と書かれていました	Internet Archive
2022年10月	スパムに関するポリシーが書き直され、「リンクスパム」の節が、以前の有料リンクとリンクスキームのページを統合しました。このページの sponsored の項は、その節を指しています	Google検索セントラルの更新情報
2023年5月20日〜7月27日の保存分の間	「たどる」が「取得して解析する」に、コメントスパムの回避が「ユーザー生成スパムを防ぐ」に、aタグだけが「Googleがクロールできるa要素」に変わりました	Internet Archive
2025年7月〜9月の保存分の間	「ユーザー生成スパムを防ぐ」のリンク文に、前置詞が1語補われました。意味は変わりません	Internet Archive
2025年12月10日（最終更新日）	本文の差は、私が比べた保存分から見つけられませんでした	Internet Archive（2025年11月と2026年10月の保存分）

2019年のブログ記事は、3つの値の誕生の経緯を書いた一次資料です。今回のページは、その仕組みを現在の言葉で短くまとめ直したものと読めます。

このページから、言えること・言えないこと

言えること	言えないこと（よくある誤解）
ふつうのリンクには rel を付けなくてよい	外部リンクは、すべて nofollow にするべき。原文は、そう書いていません
広告や有料のリンクには sponsored を付ける。nofollow も使えるが sponsored が推奨される	sponsored を付ければ、有料リンクの問題がなくなる。原文は、方針は別のページ（リンクスパムの節）にあると案内しているだけです
これらの値が付いたリンクは、一般にはたどられない	nofollow を付ければ、リンク先は絶対にクロールされない。他の経路で見つかれば、クロールされることがあります
自サイトのページを取得させたくないなら、robots.txt の disallow ルールを使う	自サイト内のリンクに nofollow を付ければ、取得を止められる。原文は、robots.txt を案内しています
検索結果に載せたくないページは、クロールを許可して noindex を使う	rel の値で、ページを検索結果から外せる。原文に、そうした記述はありません

このページは、rel の値と順位の関係を述べていません。「付けると順位が上がる・下がる」という話は、このページからは出てきません。

中小企業の視点で、どう受け取るか

ここからはGoogleの説明とは別の、私の読み取りです。従業員が数人から数十人で、WordPressでサイトを運営している会社を想定しています。

1. 広告や提携のリンクを洗い出す

紹介料をもらうリンクや、お金を払って載せてもらった記事のリンクが、自社サイトにないかを確かめます。

確かめ方は、そのページをブラウザで開き、右クリックの「ページのソースを表示」から、リンクの周りを探します。rel=”sponsored” か rel=”nofollow” が付いていれば、伝えられています。

付いていなければ、投稿の編集画面でそのブロックを選び、「HTMLとして編集」で rel=”sponsored” を書き足します。リンクの設定画面に項目があるかどうかは、お使いの版で確かめてください。

2. コメント欄や掲示板の有無を確かめる

WordPressの管理画面で「設定」の「ディスカッション」を開き、コメントを受け付けているかを見ます。受け付けていなければ、ugc は気にしなくて済みます。

受け付けているなら、コメントが付いた記事のソースで、コメント投稿者のリンクに rel が付いているかを見ます。付いていなければ、テーマの制作担当に相談してください。

3. 「止めたい」の中身で、道具を選ぶ

止めたい内容ごとに、使う手段が変わります。次の一覧を、社内の共通メモにしてください。

他社サイトへの広告リンクを、広告と伝えたい: rel=”sponsored”（または nofollow）
訪問者が書いたリンクを、そう伝えたい: rel=”ugc”
信用できない相手と、関連付けたくない: rel=”nofollow”
自社サイト内のページを、Googleに取得させたくない: robots.txt の disallow ルール
ページを検索結果に載せたくない: クロールを許可して noindex

4. 迷ったら、付けない

出典を示すためのリンクや、取引先を紹介するだけのリンクで、お金が動いていないものには、付けなくて構いません。

外部リンクの扱い全般は、弊社のnofollowの解説に、実務の手順をまとめています。この記事は公式ページの読み解き、そちらは手順、と役割を分けています。

弊社のサイトで確かめたこと

2026年11月6日に、kenkyo.ai の記事3本のHTMLを curl -sL で取得し、外部へのリンクの rel を数えました。見たのはサーバーから届いたHTMLで、JavaScriptが動いた後の姿ではありません。

見たページ	本文中の外部リンク（共有ボタンを除く）	rel の値
リンクの張り方の解説	2本（Googleの公式資料）	noopener のみ
スパムポリシーの解説	5本（Googleの公式資料）	noopener のみ
nofollowの解説	0本	該当なし