【Google検索セントラル解説】SEO業者の利用を検討する｜面談の質問・権限の渡し方・2026年6月の書き換え

2026年10月8日

中野輝規

Google検索セントラルに、SEO業者を雇うかどうかを考えるためのページがあります。英語版の題名は「Do you need an SEO?」、日本語版は「SEO 業者の利用を検討する」です。

このページは2026年6月5日に書き換えられました。この記事では英語版の原文から、Googleが何を書いているかを整理します。

合同会社謙虚は、3つのドメインを並行して運用し、何を変えると数字が動くかを測り続けています。このページは業者を選ぶ側の話で、弊社も検索対策の支援をしているため、原文に書かれた範囲だけを根拠にして読みます。

結論：3行で言うと

Googleは、専門家に頼むと役立つ場合があると認めています。同時に、小規模なローカルビジネスなら作業の多くを自分でできるとも書いています
頼むなら、面談で確かめる項目、Search Consoleに渡す権限、順位の保証を断る基準がページに具体的に書かれています
2026年6月の書き換えで、第三者のSEOツールの見方と、AEO・GEOと呼ばれる助言の確かめ方が加わりました。2025年12月版の注意事項の例は本文から外れています

このページの基本情報

項目	内容
原題（英語）	Do you need an SEO?
日本語版の題名	SEO 業者の利用を検討する
英語版の最終更新日	2026年6月5日（2026年10月8日に取り直して確認）
日本語版の最終更新日	2026年6月10日（同上）
検索セントラルの中の位置	SEOの基礎（英語版の章名は SEO fundamentals）
直近の主な更新	2026年6月5日。第三者ツールや助言の評価に関する記述が加わり、古い例が外れた

原文は、英語版と日本語版で読めます。

Googleがこのページで言っていること

原文は、見出しのない冒頭と、3つの見出しでできています。見出しは、業者が必要かの判断、業者を雇うときの考慮事項、問題の報告の3つです。

業者が提供するサービスと、Googleとお金の関係

冒頭は、専門家に頼むことが役立つ場合もある、という書き出しです。サイトの見え方を良くし、時間を節約できる可能性がある一方で、サイトや評判を傷つけるおそれもある「大きな決定」だと位置づけています。

SEO業者や代理店、コンサルタントが提供するサービスの例として、次の8つが挙がっています。

サイトの内容や構成の見直し
ホスティング、リダイレクト、エラーページ、JavaScriptの使い方といった技術面の助言
コンテンツの開発
オンラインでの事業拡大キャンペーンの管理
キーワード調査
SEOの研修
特定の市場や地域に関する専門知識
生成AI向けの最適化

続けて、Googleとお金の関係が書かれています。Googleに広告を出しても、検索結果での表示には影響しません。

Googleは、検索結果に載せるためにも順位を上げるためにも、お金を受け取りません。オーガニック検索（広告以外の検索結果）に載ること自体も無料です。

情報源としては、Search Console、公式ブログ、ディスカッションフォーラムが挙げられています。

自分でやるか、頼むか

原文は、小規模なローカルビジネスなら作業の多くを自分でできるだろう、と書いています。出発点として勧めているのが、SEOスターターガイドです。

理由は2つあります。実践的なガイドであることと、業者がやることの多くが説明されていることです。

最終的に業者へ任せる場合でも、手法を知っておくと意味があります。業者が推奨されない手法や、強く避けるよう言われている手法を使おうとしたときに、気づけるからです。

頼むなら、いつ頼むか

向いた時期として、サイトの作り直しを考えているとき（早いほどよい）と、新サイトの立ち上げ前が挙がっています。最初から検索に向いた設計にできるからです。

ただし、既存のサイトの改善も頼めます。

業者に確かめること

ここが中心です。確かめる項目を表にまとめます。

確かめること	原文の要点（私の要約）
面談で聞く質問	過去の作業例と成功事例／Google検索の基本事項に従っているか／期待する結果と時期、成果の測り方／業界・地域・多言語サイトでの経験／創業年数／連絡の取り方と、変更内容や理由の共有
こちらに関心を持つか	事業の独自性、競合、顧客がどう自社を見つけるかを、業者のほうから尋ねるか。関心がなければ別の業者を探す
実績の照会先	過去の依頼主に、役に立ったか、良い成果が出たかを聞く
SEO監査を提案されたら	内容を慎重に考え、Search Consoleには読み取り権限だけを渡す（この段階で書き込み権限は渡さない）。改善の現実的な見込みと作業量の見積もりを求める
第三者のツール	Googleは第三者のSEOツールを評価も推奨もしていない。ツールはGoogleの内部のランキングデータを見られない。「承認済み」などをうたうツールに注意
推奨内容の評価	ツールの監査をもとにサイトを大きく変える前に、Googleの公式ガイダンスと照らし合わせる。根拠にGoogleの公式文書を挙げているか、AEO・GEOの助言が生成AI向けの公式ガイダンスに沿っているか、ツールがGoogleの指針に沿っているかを見る
突然届くメール	「検索エンジンに登録されていません」といった営業メールには、強い疑いを持つ。Google自身にも同じ種類のメールが届くと書かれている
保証をうたう業者	1位は誰にも保証できない。順位の保証、Googleとの「特別な関係」、Googleへの「優先送信」をうたう業者に注意
説明しない業者	何をするのか説明しない会社に注意。業者が人を欺くコンテンツを作ると、サイトがGoogleの索引から完全に消えることがある。業者がFTPでサーバーに入れるなら、変更の内容を説明できるべき
リンクを求められたら	業者へのリンクは不要。リンクの人気度を上げる手法や、何千もの検索エンジンへの登録を持ち出す業者は避ける

責任の所在について、原文は、雇った会社の行為の最終的な責任は依頼者にある、と書いています。

問題の報告

業者にだまされたと感じたら、報告するよう勧めています。窓口として挙がっているのは、米国の連邦取引委員会（FTC）と、米国以外の会社への苦情を受け付けるeconsumer.govです。

英語版と日本語版の違い

最終更新日は、英語版が2026年6月5日、日本語版が6月10日で、日本語版のほうが5日新しい日付です。

本文を突き合わせると、大見出し3つ、箇条書き28個、段落14個、リンク11本と、構造は同じでした。内容の欠けは見つかりませんでした。

訳語に気になる箇所が3つありました。いずれも、英語版を正として読む場合の注意点です。

箇所	英語版	日本語版
順位の保証	変更により「検索結果で1位（first place）になる」と保証する業者は避ける	「検索結果の最初のページに必ず表示される」と言う業者は避ける
避ける手法	link popularity schemes（リンクの人気度を上げる策）	「リンクのトラフィック対策」
スパムポリシー違反の結果	サイトの検索での扱いの下方調整（negative adjustment）、またはインデックスからの削除	「サイトのプレゼンスの向上に悪影響を及ぼします」。削除の可能性には続けて触れている

1つ目は「1位」と「最初のページ」で、保証の水準が違います。2つ目は、アクセス数を集める策の話に読めてしまいます。

日本語版だけで判断せず、英語版の文言を確かめてください。

更新の経緯

変更履歴には、このページが載る項目が1件だけあります。2026年6月5日の、第三者のSEOツール、サービス、助言に関する指針の追加です。

変更履歴は、同じ日に第三者のSEOツールやサービス、助言についての別ページを新しく加えた、と記しています。このページには、業者の推奨内容とツールを評価する部分を加え、ほかにも内容を簡素にして新しくする小さな更新をした、とあります。

理由の欄には、ツールや助言を評価する際の要点を示すこと、節を簡素にして古い例を外すこと、とあります。

比較のため、Internet Archiveに保存された2026年1月1日の版（最終更新2025年12月10日）の本文を読みました。

5月20日の保存版は1月1日の版と、6月9日の保存版は現在の版と、本文が同じでした。表の違いは、6月5日の更新で生じたと読めます。

項目	2025年12月版	現在の版（2026年6月5日）
サービス例	7つ	「生成AI向けの最適化」が加わり8つ
結果が出るまで	変更を始めてから成果が見え始めるまで、通常4か月から1年かかる	期間の目安は書かれていない
実行する覚悟	推奨された変更を実行するつもりがなければ、専門家を雇う価値はない	この記述は無い
監査	技術と検索の監査を頼むと、おそらく有料になる	費用の記述は無く、内容を慎重に考えるよう書かれている
第三者ツール	記述なし	Googleは評価も推奨もせず、内部データも見られない
注意事項の例	欺くリダイレクトで利用者を送り込む「シャドウ」ドメイン、キーワードを詰めた「ドアウェイ」ページ、リンクの購入の3例	3例とも本文に無く、スパムポリシーへのリンクにまとめられた
優先送信	優先送信は存在せず、サイトをGoogleに直接送る方法は、URL検査ツール、サイトマップの送信、Indexing APIで、自分でできると説明	「優先送信」をうたう業者に注意、という一文だけ
不審な業者の兆候	8項目の一覧（偽名の使用、広告と検索結果を区別しない、など）	この一覧は無い
苦情の窓口	FTCの郵送先の住所まで記載	オンラインでの申し立てと電話番号

外れた記述が間違いになった、とは原文のどこにも書かれていません。ここからは私の読み取りです。

リンクの購入は、スパムポリシーの英語版（最終更新は協定世界時の2026年8月28日）に、順位を目的としたリンクの売買がリンクスパムの例として載っています。変更履歴の理由と合わせると、個別の例を書き並べる形から、ポリシー本体に任せる形へ寄せたと読めます。

このページから、言えること・言えないこと

言えること	言えないこと
専門家に頼むことが役立つ場合がある。作り直しや新設の前は、頼むのに向いた時期	SEOは専門家に頼まなければできない。頼めば必ず効果が出る
小規模なローカルビジネスは、おそらく作業の多くを自分でできる	どんな規模や業種の会社でも、自社だけで足りる（原文はローカルビジネスの話で、「おそらく」と書いている）
Googleは、掲載や順位のためにお金を受け取らない。広告は検索結果の表示に影響しない	業者を通せば、Googleの検索結果に有利な枠が買える
Googleは第三者のSEOツールを評価も推奨もしていない	特定のツールがGoogleに「承認」されている
1位の保証をうたう業者は、避ける対象	保証をうたわなければ、その業者は良い業者だ（原文は、保証をうたう側への警告です）
雇った会社の行為の責任は、依頼者にある	業者が勝手にしたことなら、サイトへの影響は業者だけが負う

中小企業の視点で、どう受け取るか

ここからはGoogleの説明とは別の、私の読み取りです。従業員が数人から数十人で、WordPressのサイトを持つ会社を想定して書きます。

1. 頼む前に、自分で5分確かめる

原文は、自分でできる範囲が広いと書いています。まず次の3つを、自分の目で確かめておくと、業者との話の土台になります。

検索から隠していないか：WordPressの管理画面で「設定」→「表示設定」を開き、「検索エンジンでの表示」にある「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」のチェックが外れていることを見ます
Search Consoleの所有者は誰か：Search Consoleの「設定」から「ユーザーと権限」を開きます。ヘルプによると、この画面が見えるのは所有者だけです。自社の誰が所有者かを把握します
サイトマップを送っているか：Search Consoleにサイトマップが登録されているかを見ます。ページ単位では「URL 検査」で、そのページがGoogleにどう見えているかを確かめられます

2. 頼む範囲を、先に切り分ける

原文のサービス例は8つありました。社内でできることを分けてから面談に臨むと、見積もりを比べやすくなります。

たとえば、記事を書ける人が社内にいるなら、技術面の助言だけを頼む、という切り分けがあります。範囲が決まっていれば、「全部おまかせ」の提案に、どの項目を誰がやるのかを尋ねられます。

3. 面談では、根拠の出どころを聞く

原文は、業者の推奨に対して、公式文書が根拠として挙がっているかを見るよう勧めています。面談では、次の聞き方が使えます。

「この提案の根拠になるGoogleの公式ページは、どれですか」
「成果は何で測り、いつ頃までに何を見られますか」
「サイトに加えた変更は、毎回共有してもらえますか」
「AEOやGEOの助言は、Googleの生成AI向けガイダンスのどの部分にもとづきますか」

答えが具体的で、公式の資料に結びついていれば、判断の材料になります。

実務の判断基準は、弊社の別の記事LLMO対策会社の選び方に、質問とチェックリストの形で書いています。この記事は公式ページの解説で、あちらは発注前の手順という役割の違いです。

4. 権限は小さく渡し、終わり方も決めておく

原文は、監査の段階では読み取り権限だけを渡すよう書いています。Search Consoleのヘルプでは、「制限付きユーザー」は「ほとんどのデータに対する表示権限」を持ち、「フルユーザー」は「すべてのデータに対する表示権限」を持って一部のアクションを実行できる、と説明されています。

どちらが原文の「読み取り権限」に当たるのかは、このページには書かれていません。まず権限の小さい側で足りるかを確かめる、というのが私の進め方です。

WordPressの管理画面やサーバーに入ってもらう場合は、変更内容を説明してもらう約束を、先に交わしておきます。原文も、サーバーに入れる業者は変更を説明できるべきだと書いています。

契約が終わったら、Search Consoleの同じ画面で、その人の権限を外します。

弊社のサイトで確かめたこと

業者に頼まなくても外から確かめられる土台を、2026年10月8日にkenkyo.aiで調べました。Search Consoleの数字は私には見られないので、書きません。

robots.txt：curl -sL https://kenkyo.ai/robots.txt を実行し、応答は200でした。禁止しているのは /wp-admin/ だけで、サイトマップが2件宣言されていました
https化：curl -sI http://kenkyo.ai/ を実行し、応答は301、移動先は https://kenkyo.ai/ でした
サイトマップ：https://kenkyo.ai/sitemap.xml の応答は200でした。WordPressのプラグインが作る索引で、子のサイトマップが7件、最も新しい更新日時は2026年10月8日8時台（日本時間）でした
トップページ：curlで取ったHTMLに、title、meta description、canonical（https://kenkyo.ai/）、言語指定（ja）がありました。robotsのmeta指定は max-image-preview:large だけで、noindexはありませんでした

どれも、業者に頼まなくても同じ確認ができます。ただし土台の確認で、検索結果に出るかどうかや順位を示すものではありません。