【Google検索セントラル解説】構造化データの概要｜リッチリザルトの狙いと、JSON-LDの勧め方、効果の測り方

2026年10月8日

中野輝規

「構造化データを入れましょう」と言われても、何のために、何を確かめればよいのか分からない。

そんなときの入口になるのが、Googleの公式ページ「Introduction to structured data markup in Google Search」です。

この記事は、その英語版を原文から読み、書かれていることと書かれていないことを分けて整理します。

日本語版との違い、更新の経緯、WordPressで運営する中小企業での確かめ方、弊社のサイトで確かめた結果も添えます。

合同会社謙虚は、3つのドメインを並行して運用し、何を変えると数字が動くかを測り続けています。このページは構造化データの効果の測り方まで書いているため、測る立場から読みました。

結論：3行で言うと

構造化データは、ページの内容をGoogleに伝えるための標準化された書き方です。入れる理由として原文が挙げるのは、リッチリザルト（画像や評価などを添えた検索結果）を表示できるようになることです
書き方はJSON-LD、microdata、RDFaの3種類で、どれも有効です。そのうえでGoogleは、実装と管理が最も楽な形式として、多くの場合JSON-LDを勧めています
効果は、構造化データのあるページとないページのビフォー・アフターの比較で測ります。原文は、ページビューは理由が多く変わるので、この比較は少し難しいと書いています

このページの基本情報

項目	内容
原題（英語）	Introduction to structured data markup in Google Search
日本語版の題名	Google 検索における構造化データのマークアップの概要
英語版の最終更新日	2025-12-10
日本語版の最終更新日	2025-12-18
Google検索セントラルの中の位置	ドキュメント > 「ランキングと検索での見え方」の章 > 構造化データ。左メニューの名前は「Understand how structured data works」
直近の主な更新	最終更新日は2025-12-10ですが、保存版を比べた範囲では、本文の文章に差は見つかりませんでした。変更履歴でこのページに触れている項目は、2020年10月30日、2021年6月18日、2023年2月3日の3件です

原文はこちらです。英語版、日本語版。

Googleがこのページで言っていること

構造化データとは、ページの意味を伝える標準の書き方

構造化データは、ページの意味についてGoogleに明確な手がかりを渡すための、標準化された形式です。原文の例はレシピのページで、材料、調理の時間と温度、カロリーといった項目にラベルを付けます。

なぜ追加するのか：リッチリザルトと4つの事例

原文は、構造化データを足すと、利用者の興味をひく検索結果（リッチリザルト）を表示でき、サイトの利用も増えるかもしれないと述べます。

続けて、実装したサイトの事例が4つ挙がります。

映画の情報サイト：10万ページに追加し、構造化データのあるページのクリック率が、ないページより25%高かった
料理の情報サイト：全ページの80%で検索の機能を有効にし、訪問が35%増えた
レシピの投稿サイト：実装したページの滞在時間が1.5倍。検索の機能があるAMPページのインタラクション率は、ないAMPページの3.6倍
食品メーカー：リッチリザルトとして表示されるページのクリック率が、されないページより82%高かった

この4つは、サイトが自分で測った結果です。原文には、測った期間や条件は書かれていません。

Googleは構造化データをどう使うか

Googleは、見つけた構造化データを、ページの内容の理解に使います。加えて、マークアップに含まれる人、本、会社といった情報を、ウェブと世の中を知るための材料としても集めます。

レシピの項目にラベルが付いていると、利用者は材料、カロリー、調理時間などでレシピを探せる、と原文は説明します。

WordPressなどのCMSを使っている場合

CMS（サイトを管理する仕組み）では、HTMLを直接編集できないことがあります。その場合は、CMSに検索エンジン向けの設定ページがあるか、構造化データを指定できるプラグインを入れられる場合があります。

手順は自分で検索して調べるよう案内されており、具体的な手順までは書かれていません。

ページに書くときの約束

構造化データは、情報が当てはまるページの中に書き、そのページの内容を記述します
構造化データを置くためだけの、空のページや中身のないページは、作らないよう求められています
利用者に見えない情報は、正確であっても構造化データに入れないよう求められています

技術面と品質面の詳しい決まりは、別ページの「構造化データに関する一般的なガイドライン」にあります。検証には、リッチリザルトテストが使えます。

語彙と、必須の項目・推奨の項目

検索向けの構造化データは、多くがschema.orgという共通の語彙を使います。ただし、Google検索での動きの基準にするのは、Google検索セントラルの文書です。

data-vocabulary.orgの書き方は、Googleのリッチリザルトの対象から外れています。

リッチリザルトの対象になるには、型ごとの必須の項目をすべて含めます。推奨の項目は、一般に、多く定義するほど、拡張された表示の対象になる可能性が高まります。

ただし原文は、推奨の項目を全部埋めようとして、不完全で不正確なデータを入れるよりも、少数でも完全で正確に入れるほうが大切だと述べます。

確認の場は2段階で、開発中はリッチリザルトテスト、公開後はSearch Consoleのリッチリザルトのステータスレポートです。

公開後は、テンプレートや配信の問題でページが壊れることがあるためです。

書き方の3形式

JSON-LD（推奨）：HTMLのhead要素とbody要素の中のscriptタグに埋め込みます。目に見えるテキストの間にマークアップが挟まらないため、入れ子のデータを書きやすい形式です。JavaScriptやCMSの埋め込み部品が後から挿入したデータも、Googleは読めます
microdata：HTMLのタグの属性で、項目の名前を付けます。主にbody要素で使いますが、head要素でも使えます
RDFa：ユーザーに見える内容に対応するタグの属性を足して、リンクされたデータを表します。headとbodyの両方で使われます

原文は、3形式とも、マークアップが有効で機能の文書どおりに実装されていれば、同じように有効だと書きます。

そのうえで、サイトの設定が許すならJSON-LDを勧めます。理由は、実装と管理が最も楽で、ユーザーのミスが起きにくいからです。

ガイドラインと始め方

一般的なガイドラインと、型ごとのガイドラインに従わないと、リッチリザルトの対象にならないことがあります。初めての人には、schema.orgの初心者向けガイドが案内されています。

基本が分かったら、構造化データの一覧から実装する機能を1つ選びます。機能ごとのガイドに、実装の方法があります。

効果の測り方：ビフォー・アフターの試験

手間をかける価値があるかを判断するために、構造化データのあるページとないページの成績を比べます。方法は、数ページで行うビフォー・アフターの試験です。

構造化データのないページを何ページか選びます。Search Consoleに数か月分のデータがあり、季節や話題の新しさに左右されず、内容があまり変わらず、よく読まれているページが向きます
そのページに構造化データなどの機能を足します。マークアップが有効なことと、Googleが構造化データを見つけたことを、URL検査ツールで確かめます
数か月間の成績を検索パフォーマンスのレポートに記録し、URLで絞って比べます

英語版と日本語版の違い

2026年10月8日に、英語版と日本語版の本文を節ごとに読み比べました。日本語版の最終更新日のほうが8日新しい一方で、日本語版にしか無い節は見つかりませんでした。

項目	英語版（2025-12-10）	日本語版（2025-12-18）
節の構成と事例の数字	4つの事例。25%、80%、35%、1.5倍、3.6倍、82%	同じ。10万ページも、英語版の100,000と一致
冒頭の説明	ページの意味についての明確な手がかりを渡す	「ページの意図を伝える」
事例のあとの期待	利用者がサイトをもっと使うよう促すかもしれない（might）	「ウェブサイトの利用も増えることが期待されます」
公開前後の確認	構造化データを「check」する。ページの「validity」を見る	「テストする」。構造化データの「有効性」を確認する
冒頭の定義	ページの内容を分類する標準化された形式。例はレシピの材料、調理の時間と温度、カロリー	「さまざまなサイトで活用できるように標準化した」と補足。例は材料、加熱時間と加熱温度で、カロリーは無い

実質的な差はありませんでした。違いは、語の選び方と、例に挙げる項目の範囲にとどまります。

1つだけ、受け取り方が変わりうる箇所があります。事例のあとの文は、英語版では「かもしれない」という控えめな言い方です。

日本語版の「期待されます」は、それより少し強く読めます。

更新の経緯

変更履歴と、Internet Archiveの保存版を突き合わせました。保存版は毎日あるわけではないため、時期は「この間」としか言えません。

時期	変わったこと	出どころ
2020年10月30日	data-vocabulary.orgのマークアップが2021年1月29日から対象外になる、という時期の記載を更新	変更履歴
2021年6月18日	始め方に、初心者向けの情報を追加	変更履歴
2023年2月3日	JSON-LDが勧められる理由を明確化。実装と管理が最も楽で、3形式は有効性で同じ	変更履歴
2022年9月〜2023年3月の間	4つの事例と、効果を比べる節が加わった。data-vocabulary.orgの記載が、期限つきから「対象外」に変わった。確認の文言が「test」「health」から「check」「validity」に変わった	保存版の比較
2024年2月〜6月の間	コード例の数値や項目が書き換わった（例：datePublishedが2018年から2024年に、手順に名前とURLと画像が加わった）。コードラボへの案内が消えた	保存版の比較
2024年9月〜2025年1月の間	旧いレシピのコード例2つと、その説明が消え、「仕組み」の説明が書き直された	保存版の比較

保存版の比較で見つかった3つの変更は、私が読んだ変更履歴には見つかりませんでした。公式ページの変更の一部は、変更履歴に出ないことがあると分かります。

このページから、言えること・言えないこと

言えること（原文に書かれている）	言えないこと
構造化データは、ページの意味を伝える標準の書き方で、リッチリザルトの表示につながり得る	入れれば必ずリッチリザルトが出ること。表示の対象になるには、必須の項目をすべて含めることが必要で、ガイドラインに従わないと対象外になることがあります
4つのサイトでは、構造化データのあるページの数字が伸びたと報告されている	自社サイトでも同じ数字になること。測った条件は書かれていません
3形式とも有効で、Googleは多くの場合JSON-LDを勧める	JSON-LD以外は不利になること。3形式は同じように有効だと書かれています
効果は、数か月のビフォー・アフターの比較で確かめられる	検索順位が上がること、AIの回答に表示されること。順位の話も、AIの話も、このページには見つかりませんでした

中小企業の視点で、どう受け取るか

ここからはGoogleの説明とは別の、私の読み取りです。

まず、いま自社のページが何を出しているかを見ます。ブラウザでページを開いてソースを表示し、「ld+json」を検索します。URLをリッチリザルトテストに入れても確かめられます。WordPressでは、SEO用のプラグインやテーマが自動で出していることが多く、気づかずに入っていることがあります
入れるなら、画面に見えている内容と揃えます。営業時間や価格など、本文を直したら、プラグインの設定欄も直します。見えない情報は正確でも入れないと、原文が書いているためです
公開したあとも、時々見直します。Search Consoleのナビゲーションバーに「拡張機能」の項目があれば、そこが見る場所です。プラグインやテーマを更新したときも、確認の機会になります
効果を測るときは、数字の量を先に確かめます。1か月のクリックが数件のページでは、数か月比べても差が読み取れないおそれがあります

実務の手順は、構造化データとは　非エンジニアでもわかる実装ガイドにまとめています。この記事は公式ページの解説で、そちらは手順の記事です。

AIに引用されるかどうかとの関係は、構造化データを入れればAIに引用されるのかで扱っています。今回の公式ページにAIの記載が見つからなかった点は、そちらの内容と食い違いません。

弊社のサイトで確かめたこと

2026年10月8日に、kenkyo.aiのトップページと、記事ページ1本（上でリンクしたAI引用の記事）を取得し、構造化データを読みました。

使ったのは、ページを取得するcurlコマンドと、取得したHTMLを読む短いプログラムです。

確認したこと	結果
書き方の形式	2ページとも、JSON-LDが1か所。microdataとRDFa特有の属性（itemscope、typeof）は見つからなかった
置かれている場所	head要素の中。JSONとして正しく読めた
トップページの型	Organization、WebSite、WebPage、BreadcrumbListの4種
記事ページの型	BlogPosting、Person、Organization、WebSite、WebPage、BreadcrumbListの6種。headlineと公開日、著者、画像を含む
画面との一致	公開日は構造化データが2026-10-01、画面の表示が「2026年10月1日」で一致。著者名と会社名も画面に表示されている
出力の元	HTMLの注記から、SEO用のプラグインが出力していると分かった（製品名は省略）