SEO効果UP！キーワード難易度を徹底解説【無料ツール活用法も紹介】

「キーワード難易度ってよく聞くけど、何だろう…」「AIで調べられると聞いたけど、どう使えばいいのか分からない」と感じている方もいるでしょう。

この記事では、次の3点を整理します。

• キーワード難易度の基礎知識
• キーワード調査ツール（有料・無料・AI）を使った分析方法
• SEO効果を高めるキーワード選定のコツ

Googleが検索セントラルで公開している一次情報と、実際に手を動かして確かめられる手順に沿って解説します。

キーワード難易度とは何か

キーワード難易度は、特定のキーワードで検索エンジンの上位表示を獲得することがどれくらい難しいかを示す指標です。検索するユーザー数、競合サイトの数と質、被リンクの数などを総合的に評価して決まります。

難易度が高いキーワードは競合が多く上位表示が困難で、低いキーワードは比較的容易に狙えます。

市販のSEO分析ツールは、キーワード難易度を0〜100のような数値で表示します。数値が大きいほど上位表示が難しい、という読み方です。

ただしこの数値は、各ツールが独自の計算式で出した推定値であり、Googleが公開している公式の指標とは別物です。

ツールが違えば同じキーワードでも数値は変わります。あくまで「自分のサイトで狙う順番を決めるための目安」として使ってください。

キーワード難易度を左右する要素

キーワード難易度を左右する要素は、大きく分けて「サイト内部」と「サイト外部」の2つに分類できます。内部の要素はドメインの実績・コンテンツの質や量・サイト構造・モバイル対応、外部の要素は被リンクの数や質・言及数です。

競合の状況

「SEO対策」のようなビッグキーワードでは、既に多くの企業やSEO専門家がしのぎを削っており、後発組が上位に食い込むのは困難です。

競合サイトの数だけでなく、そのサイトの実績やコンテンツの質も重要になります。逆に、競合が少ないニッチなキーワードであれば、比較的容易に上位表示を狙える可能性があります。

コンテンツの質と量

Googleが検索セントラルで挙げている基準は「利用者を第一に考え、役に立ち、信頼できる内容であること」です。文字数のような分量そのものを評価基準にしているとは述べられておらず、分量が増えるのはあくまで読者の疑問に最後まで答えた結果です。

短くても疑問に正面から答えているページは評価される一方、長くても中身が薄ければ順位は伸び悩みます。

バックリンクの質

他のサイトから自分のページへ向けられたリンク（被リンク）は、検索エンジンがページを見つけ、内容を評価する手がかりの一つです。

大事なのは、そのリンクが自然に張られたものかどうかです。Googleは検索セントラルのスパムに関するポリシーで、順位操作を目的としたリンクの売買や相互リンクを「リンクスパム」として明記し、対象になると検索結果での扱いが下がる場合があると説明しています。

なお、「ドメインオーソリティ」や「ドメインパワー」と呼ばれる数値をよく見かけますが、これはSEO分析ツールを提供する各社が独自に算出している推定値です。

Googleが公開している指標ではなく、各社が独自の計算式で出した参考値という位置づけです。競合とのおおよその力関係をつかむ目安として見る分には役立ちますが、この数値を上げること自体を目的にしないでください。

キーワード難易度の調べ方

有料の分析ツールで数値を確認する

市販のSEO分析ツールは、調べたいキーワードを入力すると、その概要画面に難易度を表す数値が表示されます。数値は0〜100の範囲で、100に近いほど上位表示が難しいという読み方です。

ツールごとの推定値なので、絶対値ではなく、複数のキーワードを並べたときの大小関係を見てください。

無料で調べる方法

Googleが提供するキーワードプランナーは、キーワードの検索数の目安と、広告を出す際の競合の激しさを示す指標を返します。

検索数が多いキーワードは難易度も高く、少ないキーワードは低い傾向にあります。ただし検索数だけで決めず、実際にそのキーワードで検索してみて、上位に並んでいるのがどんなサイトかを自分の目で確かめてください。

大手メディアや公的機関が並ぶキーワードと、個人サイトが混ざっているキーワードとでは、入り込める余地がまるで違います。この「実際に検索してみる」という一手間は無料で、どのツールの数値より確実です。

AIを使って調べる場合の限界

ChatGPTのような生成AIのチャットツールに「このキーワードは狙う価値があるか」と尋ねると、それらしい回答が返ってきます。

ただし、生成AIが検索順位や被リンクのデータをリアルタイムに持っているわけではない点には注意が必要です。学習した情報をもとにした一般論を答えているにすぎず、その数値やランキング根拠を検索エンジンから直接取得しているわけではないという前提で使ってください。

実務での使い方としては、キーワードの候補出しや、関連する検索意図の洗い出しにAIを使い、実際の難易度（検索ボリューム・競合の実態）はサーチコンソールや前述のSEOツール、そして実際に検索して上位ページを見る作業で確かめる、という役割分担が現実的です。AIは調査の出発点を作る道具として使い、数値の裏取りは別の手段で行うと割り切ってください。

効果的なキーワード選定のコツ

ロングテールキーワードの活用

ロングテールキーワードは、3語以上で構成される具体的な検索語句です。例えば「東京で美味しいイタリアンランチ 子連れ」のようなキーワードが該当します。

一般的なキーワード「イタリアン 東京」と比較すると検索ボリュームは少ないですが、ユーザーのニーズが明確になっているため、コンバージョン率が高い傾向にあります。

検索ボリュームが少ないキーワードでも、複数組み合わせることでアクセス数の増加が見込めます。

特定テーマへのフォーカス

特定のテーマに絞り込むことで、関連キーワードでの上位表示が容易になります。例えば「筋トレ」ではなく「自宅でできる自重筋トレ」とテーマを絞ることで、競合が減り、特定のニーズを持つユーザーにリーチしやすくなります。

SEOツールで関連キーワードを調べ、検索ボリュームが少ないものの自社サイトの強みと合致するキーワードを狙うのが効果的です。

SEO戦略における活用

自社のSEO戦略においては、まず難易度が低く、かつ検索ボリュームがあるキーワードを狙うのが効率的です。ウェブサイトの成長に合わせて、徐々に難易度の高いキーワードに挑戦していきます。

あわせて、ユーザーの検索意図を深く理解し、求めている情報を網羅的に提供することも重要です。「格安航空券 東京 沖縄」のようなキーワードでは、単に価格を比べるだけでなく、航空会社の選び方や安くなる時期の目安なども求められています。

キーワードを盛り込むだけでなく、ユーザーの知りたい情報に的確に答えるコンテンツを作ることが、結果として上位表示につながります。

キーワード難易度に関するよくある質問

AIでキーワード難易度は調べられますか

生成AIのチャットツールは、キーワードの候補出しや検索意図の整理には役立ちますが、検索順位や被リンクの実データまでは持ち合わせていない点に注意してください。難易度の数値そのものはSEO分析ツールか、実際に検索して上位ページを確認する方法で確かめてください。

競合ページ数と上位表示の関係は

比例するとは限らない点に注意が必要です。競合が10ページしかなくても、検索ボリュームが月間10回しかないキーワードでは、上位表示できてもアクセスは限られます。

逆に、競合ページ数が多いビッグキーワードでも、良質なコンテンツによって上位表示を獲得し、大きなトラフィックを得ることも可能です。

競合ページ数だけでなく、検索ボリュームや自社のSEO状況を総合的に判断してください。

新規サイトはどれくらいの数のキーワードを狙うべきですか

サイト立ち上げ初期は、検索ボリュームの多いビッグキーワードでの上位表示は困難です。既に実績のある大手サイトが上位を占めているためです。

まずはニッチなロングテールキーワードを5〜10個程度選んで上位表示を目指し、アクセスが集まり始めたら徐々にキーワード数を増やしていくのが現実的です。

まとめ：狙う順番を決めてから手を動かす

キーワード難易度は各ツール独自の推定値であり、目安の1つにすぎません。数値そのものを追いかけるより、自社サイトの現状と見比べて狙う順番を決めるために使ってください。

AIは候補出しの道具として便利ですが、難易度の裏取りはサーチコンソールと実際の検索確認で行います。まずは自分のサイトがいまどのキーワードで表示されているかをGoogle Search Consoleで確かめることから始めてください。

ページを増やしても問い合わせが来ないなら、原因はページの外にあります。その場合は、下の入口からご相談ください。