オーガニック検索とは？Googleアナリティクスでの効果的な分析法

2026年9月18日2026年9月30日

中野輝規

「オーガニック検索」と「Direct」の違いが分からない、Googleアナリティクスのレポートに出てくる「google / organic」が何を指しているのか分からない。アクセス解析を始めたばかりの方から、よくいただく質問です。

この記事では、次の3点を整理します。

オーガニック検索の定義と、他の流入経路との違い
Googleアナリティクス（GA4）とサーチコンソールを使った確認手順
数字を読んだあとに何をするか

合同会社謙虚は、3つのドメインを並行して運用し、何を変えると数字が動くかを測り続けています。ここに書いているのは、その運用の中で実際に使っている手順です。

オーガニック検索とは

オーガニック検索とは、GoogleやYahoo!などの検索結果ページに、広告枠を除いて自然に表示される検索結果のことです。

検索エンジンのアルゴリズムによる評価だけで順位が決まり、表示やクリックは無料です。「自然検索」とも呼ばれます。

ウェブサイトへの主な流入経路を並べると、次のようになります。

サイトへの入り口	この経路の特徴	次にすること
検索結果の自然な順位から来た（オーガニック検索）	費用がかからず、記事が残る限り続く	検索される言葉に合わせて記事を直す
検索結果の広告枠から来た	出稿を止めた日に流入も止まる	費用と問い合わせ数を月単位で並べる
他サイトのリンクから来た	紹介元によって読者の質が変わる	紹介元の記事に自社の情報を足してもらう
SNSの投稿から来た	投稿直後だけ増え、数日で落ちる	投稿から記事へ、記事から問い合わせへつなぐ
アドレスの直接入力や履歴から来た（Direct）	元の経路が分からず、集計から抜け落ちる	名刺やメールのリンクに印を付けて区別する

オーガニック検索とDirectの違い

この2つを混同する方が多いので、先に整理します。オーガニック検索は検索結果の自然な順位からのクリックで、GA4では「Organic Search」（チャネルによっては「google / organic」）と表示されます。

Direct は、URLの直接入力やブックマークなど、経路をGA4が特定できなかった訪問の受け皿です。増減の主因も別で、オーガニック検索は検索順位や検索需要の変化、Directは指名検索の記録漏れやアプリ内ブラウザでの参照元欠落、トラッキング未設置が主な原因になります。

「Direct」は、読者が何も見ずにURLを打ち込んだ訪問とは限りません。実際には、次の3つの原因で本来オーガニック検索やSNS経由だったはずの訪問がDirectに混ざります。

SNSアプリやメールアプリに組み込まれたブラウザから開いた場合、参照元の情報が落ちることがある
トラッキングコードの設置ミスやプラグインとの競合で、流入経路が正しく記録されない
サイトがSSL化（HTTPS）されていない場合、参照元情報が引き継がれずDirectに分類されることがある

対策は1つです。自分から出すリンクには、印を付けておくこと。

メールの署名、SNSのプロフィール、QRコード、名刺。ここから来た訪問は、URLにパラメータを足しておけば区別できます。

印を付けていないリンクの訪問は、後から経路が分からなくなります。出す前に付けてください。

GA4でオーガニック検索を確認する手順

現在のGoogleアナリティクス（GA4）では、「レポート」から「集客」を開き、「トラフィック獲得」を選びます。ここに並ぶ「Organic Search」が、検索結果の自然な順位から来た訪問です。

レポートによっては「google / organic」のように検索エンジン名と組み合わせて表示されます。

この画面で、期間ごとのセッション数、エンゲージメント率、キーイベント（旧コンバージョン）の数を確かめられます。

なお、以前のバージョン（ユニバーサルアナリティクス）にあった「獲得＞すべてのトラフィック＞チャネル」という経路は、2023年7月の計測停止とともに使えなくなりました。古い手順を紹介した記事が残っているので、画面が違う場合はGA4の経路で開いてください。

キーワードはサーチコンソールで見る

ここは、多くの記事が書き間違えている部分です。Googleが検索語句をGoogleアナリティクスに渡していないため、検索キーワードを見る場所はGoogleサーチコンソールになります。

「検索結果」のレポートで、どの言葉で表示され、何回クリックされ、平均で何位だったかが分かります。サーチコンソールとGA4を連携させておくと、GA4の画面からサーチコンソールのレポートを開けるようになります。

連携は、GA4の管理画面から数分で終わります。

使い分けは単純です。来る前の話はサーチコンソール、来た後の話はGA4。

この線引きを覚えておくと、どちらの画面を開けばいいかで迷わなくなります。

データが正しく取れているかの確認

「オーガニック検索が思ったより少ない」と感じたら、まず計測そのものを疑ってください。よくある原因は次の3つです。

原因	起きること	確認方法
トラッキングコードの未設置・二重設置	オーガニック検索が過小評価され、Directに混ざる	GA4のリアルタイムレポートで確認する
SSL化されていない	参照元情報が引き継がれず、Directに分類される	URLが https:// で始まっているか確認する
フィルタ設定	意図せずオーガニック検索を除外している	GA4の管理画面でデータフィルタを確認する

SSL化（HTTPS化）については、Googleが2014年8月にHTTPSをランキング要因の1つにすると検索セントラルの公式ブログで発表しています。順位への影響だけでなく、参照元情報の引き継ぎにも関わるため、未対応のサイトは早めに対応してください。

オーガニック検索流入を増やす基本

やることは、ユーザーの検索意図を理解し、それに合致した質の高いコンテンツを提供することに尽きます。専門性・権威性・信頼性に加え、実際にその物事を経験した人にしか書けない情報（E-E-A-T）を示す記述を足すことが、検索エンジンからの評価につながります。

2022年12月にGoogleが「経験」を加えて4つになりました。3つで説明している記事は、その前に書かれたものです。

有料のSEOツールを入れる前に、無料で揃うものを先に使い切ってください。Googleサーチコンソールで、表示された言葉・クリック数・平均掲載順位が分かります。

GA4で、来た人がどのページを見て、どこで離れたかが分かります。この2つで、順位と表示回数と行動の3つが揃います。

有料ツールを検討するのは、この2つを毎月見る習慣ができてからです。先に画面だけ増やしても、判断の材料は変わりません。

オーガニック検索に関するよくある質問

オーガニック検索とDirectはどう違いますか

オーガニック検索は検索結果の自然な順位からのクリック、Directは経路が記録されない訪問（URL直接入力や、参照元情報が引き継がれなかった訪問）です。

GA4では前者が「Organic Search」、後者が「Direct」と表示されます。参照元が分からないからといって、必ずしもユーザーが何も見ずに来たとは限りません。

GA4の「google / organic」とは何ですか

Googleの検索結果からのオーガニック検索流入を、検索エンジン名（google）とチャネル種別（organic）の組み合わせで示した表記です。レポートの粒度によって「Organic Search」とまとめて表示される場合と、「google / organic」のように検索エンジン単位で表示される場合があります。