【LLMO論文解説】AI Overviewsの出典は検索上位と別物か｜4,706問で見た重なりと不安定さ（Findings of ACL 2026）

ChatGPTやGoogleのAI Overviewsに自社のページが引用される、という話をするとき、たいてい「検索の上位に載るページが、そのまま引用される」と考えがちです。ところが、その前提を実際に確かめた研究は、まだ少数です。2025年10月にarXivで公開され、2026年に国際学会ACLのFindingsに採択された論文「Characterizing Web Search in The Age of Generative AI」は、この前提を大規模なデータで調べています。

この記事は、その論文を原文から読み、要点を整理します。研究チームは、4,706問の質問を、通常のGoogle検索と5種類の生成AI検索に同じように投げ、出典の数・種類・重なり、話題の広さ、時間がたったときの安定性を比べました。サーベイ論文の解説記事でこの論文の数字を紹介しているため、原文と照らし合わせた結果も書きます。

合同会社謙虚は、3つのドメインを並行して運用し、何を変えると数字が動くかを測り続けています。この論文は、「AIに引用されるかどうか」を測るとき、同じ質問を何度も測る必要があることを、数字で示している点が参考になります。

結論：3行で言うと

• GoogleのAI Overviewsが引用したドメインの53%は、通常のGoogle検索の上位10件に入っておらず、27%は上位100件にもありませんでした。AIの引用元は、検索順位の延長線上にあるとは限りません
• 同じ質問を2か月あけて調べると、AI Overviewsに出るページの重なり（質問ごとの出典リンクの集合の類似度の平均）は18%で、通常のGoogle検索は45%でした。引用は、通常の順位より入れ替わりやすいことが分かりました
• 「はい・いいえ」で答える質問209問では、同じ質問を5分後や24時間後に聞き直すと、答えの向きが9〜28%の質問で変わりました。ただし、これは英語の質問を、米国とドイツの2か所から調べた結果です

なお、話題の網羅度は、生成AI検索と通常の検索でほぼ同水準でした。差が大きかったのは、どのページから情報を集めるかと、結果の安定さです。

この論文の基本情報

論文はこちらで読めます。arXiv（2510.11560）、ACL Anthology（2026.findings-acl.526）、DOI。

掲載状況は、ACL Anthologyの登録ページで確認しました。arXivのコメント欄には採択の記載が無いため、こちらを根拠にしています。v1は4つ、v2は5つの生成AI検索を比べており、この記事の数字はv2の原文から拾っています。

この論文が答えた問い

生成AIによる検索は、従来のGoogle検索と、どの点で違うのか。

従来の検索は、10件ほどのページを順位順に並べて返します。生成AI検索は、ウェブから関連ページを集め、1つの文章にまとめて答えます。論文はこの違いを3つの軸で整理しました。1つ目は、AIが自分の知識で答えるか、外部のページに頼るか。2つ目は、参照する出典の広さ。3つ目は、文章を作る過程がもつ揺らぎです。

これまでの評価は、正確さや誤情報の有無が中心でした。論文は、出典の選び方と、答えの安定さも測るべきだと考えています。

どうやって調べたのか

まず質問です。7つのデータセットから、合計4,706問を集めました（原文の付録の表5）。

比べた検索は6つです。

• 通常のGoogle検索（論文ではOrganicと呼びます）。上位100件を取得し、主な分析は上位10件で行いました
• GoogleのAI Overviews（AIO）
• Gemini 2.5 Flashに、Google検索を使わせたもの
• PerplexityのSonar。必ず検索してから答えます
• GPT-4o Search。必ず検索してから答えます
• GPT-4oに検索を道具として持たせたもの（GPT-Tool）。検索するかどうかをAIが決めます

条件は次のとおりです。質問はすべて英語で、2025年9月に、米国とドイツの2か所（仮想マシンで場所を固定、ログアウト状態）から投げました。本文の結果は、米国分です。ドイツ分は付録にあり、論文は、わずかな違いしか見られなかったと述べています。AI Overviewsは、米国で質問の81%、ドイツで65%に表示されました。他の生成AIには、AI Overviewsが出た質問だけを投げています。生成AIの温度（答えのばらつきを決める設定）は、変えられるものはゼロにしました。

話題の広さは、LLooMという、AIが文章から話題を取り出して数える手法で測っています。答えの向きの判定にも、AI（GPT-5.2）を使いました。人が採点したのではなく、AIによる自動採点です。

結果

1. 参照する出典の数は、サービスで大きく違う

1つの質問あたりの出典リンクの数（全データセットの中央値）は、通常の検索が10件、AI Overviewsが9件、GPT-Searchが4件、GPT-Toolが0件でした。

AI Overviewsは、質問によって数を変えます。10パーセンタイル（少ない側の10%）で0.6件、90パーセンタイル（多い側の10%）で17件でした。「今後AIが代わる仕事は」のような広い質問では30件を超え、「韓国の首都は」のような事実の質問では2件以下でした。

各国の首都を尋ねる249問では、全サービスの正解率が99.5〜100%でした。AI Overviewsだけが1問、ジョージア（国）の首都を、米国の州の州都と取り違えています。GPT-Toolは、1回も検索せずに全問正解しました。

多くのサービスは、AIの知識だけで答えられる質問でも検索していました。一方、検索しないGPT-Toolは、最新の話題に弱さを見せました。トレンド100問では、有名人の死去について、GPT-Toolが亡くなった方を存命と答えた例が挙げられています。話題の網羅度は、GPT-Searchが72%、通常の検索が67%、Geminiが66%、GPT-Toolが51%でした。

2. 出典は、通常の検索の上位とは違う

AI Overviewsが引用したページ（URL）のうち、通常のGoogle検索の上位10件と重なるのは50%未満で、上位100件まで広げても60%未満でした。ドメイン（サイト名の単位）で見ると、AI Overviewsが参照したドメインは、平均で53%が上位10件になく、27%が上位100件にもありませんでした。GeminiとGPT-Searchは、重なりがさらに低く、GPT-Toolはほぼゼロでした。

引用元が人気サイトに偏るわけでもありません。世界で最も訪問の多い上位100万サイトに入るドメインの割合は、通常の検索が89%、AI Overviewsが85%、GPT-Searchが86%、Sonarが84%、Geminiが83%、GPT-Toolが81%でした。

出典の種類も違います。GPT系は、企業の公式サイトと百科事典への偏りが大きく、SNSや掲示板の割合は低めでした。通常の検索では、SNSや掲示板が最大35%を占めるデータセットがあります。

3. 話題の広さは、通常の検索と近い

取り出した話題のうち、各サービスがカバーした割合は、GPT-Toolの0.71からGeminiの0.78までで、通常の検索も0.78でした。通常の検索は、上位5件までで高いカバー率に届きます。話題の一致は、生成AIと通常の検索の間で60〜68%でした。広さは同じでも、選ぶ話題は少し違います。

質問が曖昧なときは、通常の検索が有利でした。話題の一致が低い側の10%の質問では、通常の検索は67%、AI Overviewsは55%、GPT-Toolは48%でした。

4. 出典は2か月で入れ替わり、答えの向きも揺れる

2025年7〜8月と9月に、同じ質問を繰り返しました（Sonarは9月から追加したため、この比較に入っていません）。1つの質問について、出典リンクの集まりがどれだけ重なるかを見ると、通常のGoogle検索は45%、AI Overviewsは18%でした。話題の網羅度は、2回ともほぼ同じ水準でした。出典が入れ替わっても、まとめた文章の話題は近いままでした。

次に、答えの向きの安定性です。WildChatから、答えが「はい」「いいえ」「どちらとも言えない」のどれかになる質問209問を選びました。同じ質問を、最初、5分後、24時間後の3回投げて、答えの向きが変わった質問の割合を、下の表にまとめます（原文の表4）。

本文の記述では、GPT-SearchとAI Overviewsは温度を指定できません。したがって、表の「温度ゼロ」の列で本当に温度をゼロにできたのは、GPT-Tool、Gemini、Sonarの3つと読めます。この3つでも、質問の9〜28%で答えの向きが変わっています。文章の言葉づかいの重なりも低く、温度ゼロの条件で、繰り返した2回の重なり（類似度）が0.27〜0.63でした。

さらに、通常の検索の上位10件にも、同じ基準で向きを判定しました。生成AIの答えは、55%が「はい」、19%が「いいえ」、26%が「どちらとも言えない」でした。一方、通常の検索は、上位10件のすべてが同じ向きになった質問が16%です。通常の検索は、意見の割れをそのまま並べます。生成AIは、割れている状況を1つの答えにまとめ、その答えが時間とともに変わり得ます。

サーベイ記事がこの論文について書いた数字（2か月間の重なり18%と45%、53%と27%、9〜28%）は、原文と一致しました。

論文自身が書いている限界

論文は、次の限界を挙げています。

• 質問の種類が、一般・商品・政治・科学に限られています。複数回のやりとりを重ねる検索は、対象外としています
• 質問はすべて英語で、調べた国は2つだけです
• 通常の検索は、上位10件のタイトル・URL・要約文だけを分析しました。ページ本文までは読んでいません
• 調べた期間が短く、検索サービスは更新され続けています。個人化やインフラの違いによるばらつきを、完全には取り除けていません
• 調べたのは、外から使える閉じたサービスだけです。1つの質問につき出力は1回で、温度ゼロは、設定できるサービスだけです
• 話題の分析はAI（LLooM）に頼っています。AI自身の偏りや知識の不足が、結果に入る可能性があります。人による確認は、規模の都合で見送られています

加えて、この記事を書くために原文を読んで気づいた点があります。

• 日本語での検証は報告されていません。質問はすべて英語で、ドイツの分も、ドイツ語ではなく、ドイツの場所から英語で調べたものです
• 米国とドイツの2か国のみです。日本の場所から調べた結果は含まれていません。AI Overviewsの表示率も、米国81%、ドイツ65%と国で違いました
• 他の生成AIには、AI Overviewsが出た質問だけを投げています。論文は、全質問で確かめても傾向は同じだったと書いていますが、AI Overviewsが出にくい質問のサービスの挙動は、主な結果に入っていません
• 答えの向きの実験は、209問で、質問は「はい・いいえ」型に絞っています。4,706問すべてで揺れを測ったわけではありません
• 採点は自動です。答えの向きはGPT-5.2、話題はLLooMが判定しており、人の目による採点はありません
• 実験は、2025年7〜9月時点の特定のモデルで行われました。いまのサービスと同じ挙動とは限りません
• 査読の有無は、Findings of ACL 2026に採択された論文なので、学会の審査を経ています。ただしFindingsは、ACL本会議とは別の枠での採択です
• この論文は、自社サイトが出典に選ばれやすくなる方法を調べていません。何をすればAIに引用されるかは、対象外です

この論文から、言えること・言えないこと

中小企業の視点で、どう受け取るか

ここからは論文の主張とは別の、私の読み取りです。

1. 検索順位が高いことと、AIに引用されることは、別の指標として測る。この論文では、AI Overviewsの引用元の半数以上が、通常の検索の上位10件に入っていませんでした。自社の順位表だけで、AIの中での見え方は判断できないと読めます。順位とAIでの見え方は、別々に記録する必要があります。

2. AIでの見え方は、1回の確認で判断しない。同じ質問でも、2か月で出典の重なりは18%でした。「今日ChatGPTに聞いたら出た（出なかった）」という1回の確認は、あまり当てにならないと考えるほうが安全です。何度か、時期をあけて確かめる必要があります。

3. AIの答えの向きが変わることを、前提にする。自社のサービスについて、AIが「おすすめできる」と答える日と、「一概には言えない」と答える日があり得ます。論文は、答えの向きが変わる割合を9〜28%と報告しましたが、日本語での割合は分かっていません。自社が扱う質問で試して、傾向をつかむ価値があります。

4. 話題を広く、正確に書くことは、引き続き土台になる。生成AIは、通常の検索と近い話題の広さで答えていました。引用される出典が入れ替わっても、話題としては近いところに落ち着きます。特定の1ページを狙うより、質問に答える情報をサイト全体で整えるほうが、この結果とは相性がよいと私は読みました。ただし、これは論文が検証したことではありません。

よくある質問

検索で上位のページを作れば、AIにも引用されますか

この論文からは、そうとは言い切れません。AI Overviewsが参照したドメインの53%が、通常の検索の上位10件にありませんでした。順位が高いことは、引用の確率を上げるかもしれませんが、この論文は、その関係を調べていません。

ChatGPTで自社が出るかを調べるとき、何回確認すればよいですか

論文は回数の目安を示していません。ただし、同じ質問を5分後や24時間後に聞き直すだけで、答えの向きが変わる質問がありました。1回の結果で判断せず、複数回、日をあけて記録するのが確実です。

日本語の質問でも、同じ結果になりますか

現時点では分かりません。論文の質問はすべて英語で、調べた場所は米国とドイツです。日本語での検証は報告されていないため、日本のAI検索でも同じ割合になるかどうかは、別の調査を待つ必要があります。

まとめ：今日できる1つのこと

自社に関係の深い質問を3つ決めて、AIに聞いた結果を、日付と一緒に記録してください。引用された出典と、答えの向き（おすすめか、条件付きか）を残します。1週間後に同じ質問で聞き直し、どれだけ入れ替わったかを比べると、自社の「AIでの見え方」が、どのくらい安定しているかの目安になります。

この論文は、LLMO論文の一覧の一本です。ほかの論文の解説も、順次公開しています。

ページを増やしても問い合わせが来ないなら、原因はページの外にあります。その場合は、下の入口からご相談ください。