Bing SEOのやり方 Googleと共通の対策とBingだけ別に要る作業の点検表

2026年10月25日

Googleの検索では自社サイトが出てくるのに、Bingでは出てこない。ChatGPTやCopilotに載りたいならBing対策が必要だと聞いたが、具体的に何をすればよいのか分からない。

この記事は、そうした悩みを持つ中小企業の経営者とWeb担当者に向けて書きました。Microsoftの公式ブログ、IndexNowの公式サイト、Googleの検索セントラル、OpenAIの公式ページを2026年10月25日に実際に開いて、確かめられた範囲だけで答えます。

先に答えを書きます。

先に答え：Bing SEOは、Googleと共通の土台に、Bing側の登録と通知を足す作業

Bingの検索順位を上げるために、Googleとまったく別の文章を書く必要はありません。読む人の役に立つ内容を、巡回される形で公開するという土台は共通です。

そのうえで、Bingだけ別に要る作業が3つあります。Bing Webmaster Toolsに登録すること、サイトマップを正しく渡すこと、IndexNowで更新を知らせることです。

Googleのために整えたサイトでも、この3つが抜けていると、Bingには届きにくくなります。逆にこの3つを足すだけで、Bingに現れ始めるサイトは珍しくありません。

Bingは、Googleとは別の仕組みで動いている

BingにはBing自身のインデックスがあります。インデックスとは、検索エンジンが集めて整理したページの在庫のことです。

Microsoftの公式ブログは2025年12月19日の記事で、AIの回答について「多くの大規模言語モデルは、Bingのインデックスなどの検索インデックスに基づくデータを使う」という趣旨を書いています（原文は英語、筆者訳）。Googleのインデックスとは別の在庫がある、と読めます。

だから、Googleに載っていることはBingに載っていることを保証しません。登録も、通知も、状態の確認も、Bingごとに別に行います。

今日できることは、6つに絞れる

この記事の結論を、先に並べます。いずれも、今回開いた公式の文書に根拠がある作業です。

Bing Webmaster Toolsに自社サイトを登録する
サイトマップを送り、更新日を正しく書く
IndexNowで更新を知らせる仕組みを入れる
Bingbotを止めていないか、重複したページが散らばっていないかを確かめる
URL検査で、主要なページがBingにどう見えているかを見る
良質な文章を、巡回される形で公開し続ける

1から3がBingだけ別に要る作業で、4から6はGoogleと共通の作業です。この分け方が、記事全体の骨格になります。

全体像を、先に表で見る

次の表で、この記事で答える問いと、確かめた資料を一覧にします。

知りたいこと	答え	確かめた資料
Googleで出てもBingで出ないのはなぜか	Bingは別のインデックスを持つので、Bingごとの登録と通知が要る	Microsoftの公式ブログ
Googleと共通でよい対策は何か	良質な文章、重複の整理、サイトマップ、巡回の許可	Microsoftの公式ブログ、Google検索セントラル
Bingだけ別に要る作業は何か	Bing Webmaster Tools、IndexNow、状態の確認	Microsoftの公式ブログ、IndexNowの公式サイト
ChatGPTに出るにはBing対策が必要か	Bing対策だけで足りるかは、OpenAI側の文書から確かめられなかった	OpenAIの公式ページ、Microsoftの公式ブログ
競合の解説に出てくる話は本当か	今回開いた文書で確かめられたものと、確かめられなかったものがある	後の節で表にする

先に断っておくこと

Bingの公式のWebmaster Guidelinesのページは、今回、中身を読み取れませんでした。ページがJavaScriptで画面を描く作りで、普通の手段では本文が取れなかったためです。

そこで、この記事はガイドラインの条文を引用しません。同じ内容が静的に開けるMicrosoftの公式ブログで確かめられたものだけを書き、確かめられなかったことは「確かめられなかった」と書きます。

ガイドラインの全文は、お手元のブラウザで開いて読めます。読むときの目安も、後の節に書きました。

「Bingで出ない」は、3つの状態に分けて考える

Bingで見つからないと言っても、中身は1つではありません。筆者は次の3つに分けて考えています。これは公式の文書が定めた分類ではありません。原因を探す順番を決めるための整理です。

状態	起きていること	最初に見る場所
Bingがページを知らない	発見されていない。巡回されていない	サイトマップの送信状況、IndexNowの送信、内部リンク
Bingは知っているが載せていない	巡回はされたが、インデックスされていない	URL検査の結果、重複URL、ブロックの設定
載っているが順位が低い	インデックスされているが、上位に出ない	検索パフォーマンス、ページの内容と検索意図の一致

自社がどの状態にいるかが分かれば、やる作業は半分に絞れます。1つ目なら通知、2つ目なら障害の除去、3つ目なら内容の改善です。

Googleだけ見ていると、Bingの異変は見えない

Googleのサーチコンソールは、Googleの状態しか教えてくれません。Bingの状態を知る窓口は、Bing Webmaster Toolsだけです。

Bingから送られてくる流入を、アクセス解析で見ることはできます。ただし、流入が少ない理由が、インデックスされていないからなのか、順位が低いからなのかは、アクセス解析では区別できません。

Bingにだけ起きた問題は、Googleの数字には現れません。Googleの順位が安定していると、Bingの異変に長く気づかないことになります。

小さな会社の例：Googleでは3位、Bingでは見つからない

ここで、架空の例を1つ挙げます。地方で塗装工事を営む会社の、ホームページの話です。

この会社のサイトは、「地域名外壁塗装」でGoogleの3位に出ています。ところがある日、取引先の担当者から「Bingで探したら、おたくが見つからなかった」と言われました。

担当者がBing Webmaster Toolsに登録して、URL検査を見ると、トップページ以外がほとんどインデックスされていません。原因を調べると、サイトマップが一度も送られておらず、内部リンクもトップページから数が少ない構造でした。

この例で、動かしたものと動かしていないもの

この会社がやったのは、サイトマップを送ることと、更新日を正しく書くこと、IndexNowを入れることの3つです。文章の中身は1文字も変えていません。

つまり、この例は「Bingに知らせていなかった」問題でした。文章の質を疑って書き直す前に、知らせる作業を済ませたことで、無駄な書き直しを避けられました。

実際にどこまで改善するかは、サイトによって違います。この例は、作業の順番を示すための想定です。

読み進める前に決めておきたい、自社の目的

この記事を読む目的は、会社によって違うはずです。Bingの検索順位そのものを上げたい会社もあれば、CopilotやChatGPTの回答に自社の名前が出ることを望む会社もあります。

どちらの目的でも、最初にやる作業は同じです。Bing Webmaster Toolsに登録して、Bingから見た自社サイトの現状を確かめます。目的が違っても、現状が分からないまま打つ手は、当たるかどうかが運任せになるためです。

目的を決めておくと、後半の点検表を、自社に必要な項目だけに絞れます。迷う場合は、すべての項目を上から順に確かめてください。

この記事の調べ方と、書き分けの方針

当サイトには、Bing関連の記事がすでにあります。Bing Webmaster ToolsのAIレポートの見方は「Bing Webmaster Tools AIで自社サイトの引用を無料で確かめる見方」に、IndexNowの導入手順は「Copilotに最新情報を届けるIndexNowの導入手順」にまとめてあります。

この記事では、それらの手順を繰り返しません。Bingの検索順位そのものを上げるために、何をGoogleと共通で行い、何をBingだけ別に行うかという切り分けに集中します。

切り分けの根拠は、Microsoftの公式ブログとGoogleの検索セントラルの記述を、同じ項目で並べて比べることに置きました。片方にしか書かれていない項目が、別に要る作業の候補です。

比べる項目は、5つに決めた

比べた項目は、登録の窓口、更新の知らせ方、サイトマップの扱い、検索結果での見せ方の制御、AIとの関係の5つです。

この5項目に絞った理由は、中小企業が実際に手を動かせる範囲に収めるためです。ほかにも違いはあるかもしれませんが、公式の文書で確かめられたものだけを表に載せます。

Q&Aサイトで見かけた、Bingだけ検索結果から消えたという悩み

先日、Q&Aサイトで、こんな切実な悩みを拝見しました。

投稿者は自分のサイトを運営していて、Bingの検索結果にサイト全体が突然出てこなくなったそうです。Bing Webmaster Toolsの検索パフォーマンスを見ると、3月の初めを境に、表示回数が突然ゼロになっていました。

Edgeで検索しても、サイトのドメインを指定した検索で「結果がありません」と出ます。それまでサイトの中身は変えておらず、警告も届いていません。Googleには問題なく表示されています。

投稿者が見落としていたかもしれない一文

投稿者は、URL検査に出ていたメッセージを、インデックスされていたので気にしていなかったと書いています。

そのメッセージは、Bingにはそのページが認識されているが、いくつかの問題によってインデックス作成が妨げられている、という趣旨でした。そのうえで、Bingのガイドラインに従うことを勧めていました。

つまりBingは、問題があることを事前に画面で伝えていた可能性があります。Googleでは出ているので、Bingの画面までは見ていなかった、という事情もうかがえます。

回答は短く、原因の特定には至っていなかった

寄せられていた回答は、ログやURLを調べて判断する、という趣旨の短いものでした。具体的な原因までは書かれていませんでした。

外から見て、この投稿者のサイトに何が起きたのかは分かりません。この記事でも、原因を断定することはしません。

ここで取り上げる理由は、この悩みが、Googleで出てもBingで出ないという相談の典型だからです。同じ状況に置かれた会社の担当者が、次に何を見るべきかを整理します。

この悩みから読み取れる3つの事実

投稿の中に、確かな事実が3つあります。

1つ目は、Googleに出ていても、Bingには出ないことがある点です。2つ目は、Bingの管理画面が、問題を事前に知らせることがある点です。3つ目は、管理画面を見ていなければ、その知らせに気づけない点です。

この3つは、Bing Webmaster Toolsに登録する意味を、そのまま説明しています。

質問者と同じ悩みを抱える会社の担当者へ

自社サイトがBingで見つからないとき、最初にやるのは原因探しではありません。Bingから見て、自社サイトがどう見えているかを、Bingの管理画面で確かめることです。

そのための手順を、この記事の後半に書きました。登録に使う時間は、Googleのサーチコンソールで登録済みのサイトなら、短時間で済みます。

この記事で確かめた資料と、確かめられなかったもの

今日の確認で開いた資料を、先に整理します。出典は、本文中でも名前を書きます。

資料	発行元	確かめられたこと
Bing Webmaster Tools を使い始める	Microsoft（2025年6月17日の公式ブログ）	登録手順、管理画面の機能、BingがYahooやChatGPTなどを支えるという記述
重複コンテンツとAI検索での見え方	Microsoft（2025年12月19日の公式ブログ）	重複の整理方法、AIがBingのインデックスを使うという記述
AI検索時代のサイトマップ	Microsoft（2025年7月31日の公式ブログ）	更新日の書き方、無視される項目、巡回の頻度
検索結果に出す範囲の制御	Microsoft（2025年10月15日の公式ブログ）	部分的に表示を抑える属性の仕様
ウェブサイトの境界についての考え方	Microsoft（2019年11月4日の公式ブログ）	不自然なサイト構造への罰則
IndexNowの文書	IndexNow公式サイト	仕組み、対応する検索エンジン
ボットの一覧	OpenAI（開発者向けの文書）	検索用のボットの扱い
サイトマップの作成、再クロールの依頼、検索の見え方の制御	Google検索セントラル	Googleの側の扱い

開けなかった資料

次の資料は、今回開けませんでした。

Bingの公式Webmaster Guidelinesのページは、先に書いた理由で本文が取れませんでした。OpenAIのヘルプセンターにあるChatGPT検索の説明ページは、アクセスが拒否されて開けませんでした。

この2つが読めなかったことは、記事の結論に影響します。特にChatGPT検索とBingの関係は、OpenAI自身の言葉で確かめられていません。該当する節で、そこまでを正直に書きます。

数字を載せない理由

「Bingの検索シェアは何%」という数字は、この記事に載せません。一次情報に当たって確かめられなかったためです。

シェアの数字は、調査会社や計測の方法によって大きく違います。数字の大小で対策の要否を決めると、判断を誤ります。この記事は、公式の文書に書かれた仕組みから考えます。

Googleで出てもBingで出ないのは、在庫も窓口も別々だから

Bingで見つからない理由を考える前に、検索エンジンがページを載せるまでの流れを整理します。仕組みを知っておくと、どの作業がGoogleと共通で、どの作業がBingだけ別なのかが見えてきます。

ページが検索結果に載るまでの4段階

一般的な整理として、ページは次の4段階を経て検索結果に載ります。

1つ目は発見で、検索エンジンがそのページの存在を知る段階です。2つ目は巡回で、ボットがページを取りに来る段階です。3つ目はインデックスで、取得したページを在庫に登録する段階です。4つ目は表示で、検索された言葉に合わせて並べる段階です。

どの段階で止まっているかによって、打つ手が変わります。発見で止まっているなら知らせる作業、巡回で止まっているなら入口を開ける作業、インデックスで止まっているなら内容や重複の整理、表示で止まっているなら中身の改善です。

4段階ごとに、GoogleとBingの窓口を並べる

GoogleとBingは、同じ4段階を別々の管理画面で扱います。Googleの側はGoogle検索セントラルの文書、Bingの側はMicrosoftの公式ブログで確かめた内容です。

段階	Googleの窓口	Bingの窓口
発見	サイトマップの送信、内部リンク	サイトマップの送信、内部リンク、IndexNowによる通知
巡回	再クロールの依頼（URL検査ツール）	IndexNowによる通知、URLの送信
インデックス	URL検査ツールとインデックス登録のレポート	URL検査ツールとサイトエクスプローラー
表示	検索パフォーマンスのレポート	検索パフォーマンスのレポート

同じ役割の窓口が、Bingにも用意されています。ただしGoogleの画面に登録しても、Bingの画面に登録したことにはなりません。

Googleの窓口：再クロールの依頼で書かれていること

Google検索セントラルは、再クロールの依頼について、個々のURLにはURL検査ツールを使い、多数のURLにはサイトマップを送るよう書いています。

同じページには、クロールに数日から数週間かかることがあるという記述があります。また、クロールをリクエストしても、コンテンツが検索結果にすぐ表示されるとは限らず、まったく表示されないこともある、とも書かれています。

この記述は、Googleに対してもBingに対しても、依頼すれば確実に載るわけではないことを示しています。依頼はあくまで、巡回の順番を早めるための手段です。

Bingの窓口：Bing Webmaster Toolsに用意された機能

Microsoftは2025年6月17日の公式ブログで、Bing Webmaster Toolsの機能を一覧にしています。登録してから使える機能の主なものを、次の表にまとめます。

機能	公式ブログの説明（筆者訳）
検索パフォーマンス	表示回数、クリック数、平均掲載順位を、最大16か月分のデータで追える
おすすめ（Recommendations）	サイトの状態と検索での見えやすさを上げる、優先度つきの提案が届く
URL検査	インデックスの状況、巡回の可否、応答コード、ブロックされた資源を調べられる
IndexNowの連携	追加、更新、削除したときに、すぐ検索エンジンへ知らせられる
サイトマップのレポート	送信と状況の確認ができる。サイトマップは少なくとも24時間に1回処理される
サイトスキャン	壊れたリンク、重複したタグ、欠けたメタデータなどの技術面の点検ができる
robots.txtテスター	robots.txtを検証し、Bingbotが主要な内容に届くかを確かめられる
クロール制御	Bingbotが来る時間帯を決められる

Googleのサーチコンソールに慣れている人なら、画面の名前を見るだけで、おおよその使い方は想像できるはずです。大きな違いは、IndexNowとクロール制御がBingに用意されている点です。

登録に使う時間を、短くする方法

同じ公式ブログは、Google Search Consoleですでに確認済みのサイトを、Bing Webmaster Toolsへ取り込めると書いています。サイトの所有権を確認する手間が省けます。

所有権の確認には、ドメインの管理画面で行う自動の方法、確認用のファイルを置く方法、トップページにタグを足す方法、DNSにTXTレコードを足す方法が挙げられています。

Googleのサーチコンソールが登録済みなら、まず取り込みを試す。これが、いちばん短い手順です。

どの窓口から先に登録するか

Googleのサーチコンソールをすでに使っている会社は、次の順番で進めると、最短で済みます。

順番	作業	かかる手間の目安
1	Bing Webmaster Toolsにサインインして、サーチコンソールから取り込む	数分
2	取り込まれたサイトマップの状態を確認する	数分
3	主要なページ3つをURL検査にかける	10分程度
4	IndexNowの導入を、サイトの担当者か制作会社に相談する	作業の依頼のみ

手間の目安は筆者の見込みで、公式の数字ではありません。サイトの規模や、ドメインの管理画面の使いやすさで変わります。

公式ブログの記述は、日付つきで読む

公式ブログには、日付があります。AIと検索の仕様は動きが速いので、2023年の記事と2025年の記事では、使える前提が違うことがあります。

この記事で引いた最も古い記述は、2019年のウェブサイトの境界についての記事です。ガイドラインの考え方を示すものとして引きますが、最新の運用はBing Webmaster Toolsの画面で確かめてください。

在庫が別であることの実務上の意味

在庫が別であるとは、片方の更新がもう片方に自動では伝わらないという意味です。Googleに載せるために行った修正も、Bingには届いた時点で初めて反映されます。

たとえばページを削除したのに、Bingにだけ古いページが残り続ける、という現象は、この仕組みから起きます。削除や移転のときも、Bingに知らせる作業が要ります。

IndexNowは、追加、更新、削除のすべてを知らせる仕組みです。公式ブログも、追加と更新と削除を即座に知らせると説明しています。

Bingの検索結果は、どこで使われているのか

Bingを軽く見る人は、Bingで検索する人が少ないという前提に立っています。ところが、Bingの結果が使われる場所は、Bingの検索画面だけではありません。

Microsoftが自分の言葉で書いていること

Microsoftは2025年6月17日の公式ブログで、次の趣旨を書いています（原文は英語、筆者訳）。

「Bingは、Yahoo、DuckDuckGo、Microsoft Start、そしてChatGPTのようなAIツールを含む、幅広い検索とAIの体験を支えています。」

同じ文章は、Bingが毎月数十億件の検索を扱い、Microsoft Edge、Windows、新しいCopilotの体験の中で利用者に情報を届けているとも書いています。

これは、Bingを運営する会社自身の説明です。第三者の分析とは別の、Microsoftの公式ブログに書かれた記述として受け取れます。

Copilotとの関係

Microsoftは2025年10月15日の公式ブログで、Bingの検索結果とAIの回答について書いています。表示を抑える属性の説明の中で、「Bing SearchとBingが支えるCopilotの体験」という言い方をしています。

つまり、CopilotはBingの仕組みの上で動くと、Microsoft自身が説明しています。Bingで読み取られた内容が、Copilotの回答にも影響する可能性があります。

自社のCopilotでの見え方は、「Microsoft Copilotが自社について間違ったことを答えるときの対処法」で別に扱っています。この記事では、Bingの順位に集中します。

Yahoo!の検索は、この記述だけでは判断できない

Microsoftのブログは、Bingが「Yahoo」を支えていると書いています。ただし、日本のYahoo!検索がどの検索エンジンの結果を使っているのかは、この記述からは分かりません。

日本の読者にとって重要な論点ですが、LINEヤフーの公式資料を別に開いて確かめる必要があります。この記事では、確かめられなかったので結論を書きません。

表にして整理する

Bingの結果が使われる場所について、公式の文書に書かれていることを、次の表にまとめます。

場所	書かれている内容	出典
Bing自身の検索	Edge、Windows、Copilotの体験の中で利用者に届く	Microsoft公式ブログ（2025年6月）
Copilot	Bingが支える体験として説明されている	Microsoft公式ブログ（2025年10月）
ChatGPTなどのAIツール	Bingが支えるAIツールの例に挙げられている	Microsoft公式ブログ（2025年6月）
DuckDuckGo、Microsoft Start	Bingが支える先として挙げられている	Microsoft公式ブログ（2025年6月）
日本のYahoo!検索	今回の資料では確かめられなかった	該当なし

ChatGPT検索とBingの関係で、確かめられたことと確かめられなかったこと

この悩みの読者が、いちばん知りたい点でしょう。ChatGPTに自社を出したいなら、Bing対策をすればよいのか。

結論から書くと、Bing対策だけでChatGPTに出られるとは、今回の確認では言えませんでした。その理由を、順に説明します。

Microsoft側の文書に書かれていること

Microsoftの公式ブログは、先に引用したとおり、ChatGPTのようなAIツールをBingが支えていると書いています。AIツールの回答を作るときに、Bingの情報が使われうるという意味に取れます。

2025年12月19日のブログも、AIの回答がBingのインデックスなどに基づく、という趣旨を書いていました。Bingに正しく載ることには、AIの回答に使われる入口を開く意味があります。

ただし、これはMicrosoftが書いた文書です。ChatGPTがどの回答でBingを使い、どの回答で別の情報源を使うのかは、Microsoftの文書からは分かりません。

OpenAI側の文書に書かれていること

OpenAIの開発者向け文書にあるボットの一覧は、ChatGPTの検索機能について、次のように書いています（原文は英語、筆者訳）。

「OAI-SearchBotは、ChatGPTの検索機能の結果にウェブサイトを表示するために使われる。」

「OAI-SearchBotを拒否しているサイトは、ChatGPTの検索の回答に表示されない。ただし、案内用のリンクとしては表示されることがある。」

このページは、検索結果に載せたいならサイトのrobots.txtでOAI-SearchBotを許可することを勧めています。ページの中に、Bingという語は出てきませんでした。

OpenAIのヘルプセンターは、開けなかった

ChatGPT検索の仕組みを説明するOpenAIのヘルプセンターの記事は、アクセスが拒否されて開けませんでした。公式発表のページも同様でした。

検索の途中で出てきた二次的な要約には、Bingに関する記述がありました。しかし、公式の原文で確かめられていないので、この記事では採用しません。

OpenAI自身の言葉でBingとの関係を確かめるには、ブラウザでOpenAIのヘルプセンターを直接開いて、ChatGPT検索の説明を読むのが確実です。

言えることと、言えないことを分ける

ここまでの内容を、言えること、言えないことに分けます。

項目	判定	根拠
BingはChatGPTなどのAIツールを支えていると、Microsoftは書いている	言える	Microsoft公式ブログ（2025年6月）
AIの回答がBingのインデックスに基づくことがあると、Microsoftは書いている	言える	Microsoft公式ブログ（2025年12月）
ChatGPT検索は、OAI-SearchBotを許可したサイトを載せる	言える	OpenAIのボット一覧
ChatGPT検索の回答が、どれだけBingに依存しているか	言えない	OpenAI側の文書で確かめられなかった
Bing対策だけでChatGPTに出られる	言えない	上の理由による

実務としての結論：2つの入口を両方開ける

確かめられた範囲で、実務の結論を出すと、入口は2つあります。

1つ目はBingで正しく載ることです。2つ目はOAI-SearchBotを許可することです。どちらか片方で足りるとは言えないので、両方の入口を開けておくのが、損をしない進め方です。

OpenAIが求めるクローラーの条件は、「ChatGPT Search（ChatGPT検索）のSEO対策」に詳しく書きました。この記事は、もう片方の入口であるBingの整え方に集中します。

Googleと共通でよいこと：Bingでも土台になる6つ

ここからが、この記事の本題です。Bingの順位を上げる作業のうち、Googleと共通でよいものを先に整理します。共通の作業は、Googleのために済ませていれば、Bingのためにやり直す必要がありません。

1. 読む人の役に立つ、独自の文章

Google検索セントラルのSEOスターターガイドは、次のように書いています。

「検索結果での存在感を高めるには、魅力的で役立つコンテンツを作成することが、このガイドで説明している他のどの方法よりも有効であると考えられます。」

同じガイドは、役立つコンテンツの条件として、読みやすく整理されていること、独自性があること、最新であること、有用で信頼性が高いことを挙げています。

Bing側の文書にも、近い考え方が出てきます。Microsoftは2019年11月4日の公式ブログで、信頼できて質の高いウェブサイトのページは、新しくてページ単位の評価が溜まっていなくても、安定して高く出る傾向があると書いています（筆者訳）。サイト全体の信頼が、個々のページの順位に効く、という説明です。

2. 同じ内容のURLを、1つにまとめる

重複したURLの整理は、GoogleとBingの両方の公式文書が、同じ方向で書いています。

Microsoftは2025年12月19日の公式ブログで、重複コンテンツは、それだけで検索の罰則を招くことはないが、評価を分散させ、検索エンジンを迷わせ、更新の反映を遅らせて、見えやすさを下げると書いています（筆者訳）。

Googleのスターターガイドも、サイトに重複コンテンツがあってもスパムポリシー違反にはならないが、利用者の体験を損ない、重要でないURLにクロールの資源を浪費させかねないと書いています。

重複URLが生まれやすい原因と、直し方

Microsoftのブログは、技術的な設定で同じ内容のURLが複数生まれる例を挙げています。

原因	起きること	直し方（公式ブログの記述）
URLパラメーター	同じページに複数のURLができる	301リダイレクトで1つにまとめる
httpとhttps	両方でページが開ける	301リダイレクトで1つにまとめる
大文字と小文字	別のURLとして扱われる	URLの形を全体で統一する
末尾のスラッシュ	あるなしで別のURLになる	URLの形を全体で統一する
印刷用のページ	同じ内容のページが別にある	canonicalタグで正しいURLを示す
公開されたままのテスト用ページ	検索に出る可能性がある	巡回やインデックスを防ぐ

自社サイトで心当たりがあれば、Bing Webmaster Toolsの「おすすめ」を見てください。Microsoftのブログは、同じタイトルのページが多すぎるといった重複の兆候を、この画面が示すことがあると書いています。

3. サイトマップと、正しい更新日

サイトマップの扱いは、GoogleとBingで共通する点が多くあります。

Microsoftは2025年7月31日の公式ブログで、サイトマップのlastmod（最終更新日）がBingの再巡回の優先順位に効くと書いています。priorityとchangefreqは無視される、とも書いています。

Googleの文書にも、priorityとchangefreqを無視するという記述があります。lastmodは、一貫して正確だと確かめられた場合に使う、とも書かれています。

項目	Bing	Google
lastmod	再巡回の優先度に使う。日付と時刻をISO 8601形式で書く	一貫して正確と確認できた場合に使う
priority	無視される	無視される
changefreq	無視される	無視される
更新日の書き方	ページの本当の最終更新時刻を書く。サイトマップを作った時刻にしない	ページの重要な更新の日時を書く。著作権表示の日付の変更は重要な更新と見なさない

2つの文書は、ほぼ同じ内容を求めています。更新日を正確に書くという1つの作業が、両方の検索エンジンに効きます。

4. 内部リンクと、中身の分かるリンクテキスト

GoogleのSEOスターターガイドは、リンクテキストについて、リンク先のページについての情報を利用者と検索エンジンに伝える、という趣旨を書いています。また、新しいページの発見は、リンクをたどることが主だとも書いています。

Bingの文書では、同じ項目をこの記事の確認では見つけられませんでした。ただ、サイトマップの文書は、内部リンクとサイトマップによるページの発見を前提にしています。内部リンクで主要なページへ届く構造は、Bingでも土台になると考えるのが自然です。

この点は筆者の推測であり、Bingの公式の記述では確かめていません。

5. 検索結果に出る文言を整える

タイトルとスニペットの整え方は、Googleの文書に詳しく書かれています。良いタイトルとは、そのページに固有で、明確かつ簡潔で、内容を正確に説明しているものだ、という趣旨です。

Bingの側では、Bing Webmaster Toolsのサイトスキャンが、重複したタグや欠けたメタデータを検出するとMicrosoftのブログが書いています。タイトルや説明文の不備は、Bingの画面でも検出されます。

Googleのために整えた文言は、そのままBingでも使えます。2つの検索エンジンに向けて、別々の文言を書き分ける必要はありません。

6. スパムと見なされる行為をしない

Googleのスターターガイドは、キーワードの乱用がGoogleのスパムに関するポリシーに違反すると書いています。同じ言葉を何度も繰り返すと、利用者をうんざりさせる、とも書いています。

Microsoftは2019年11月4日の公式ブログで、「不自然なサイト構造」に新しい罰則を設けたと書きました。ドアウェイページ、サブドメインの貸し出し、リンクネットワークなど、サイトの境界をごまかす行為が対象です。

どちらの検索エンジンも、順位を機械的に操作しようとする行為を禁じています。共通の土台は、近道を探さないことです。

共通の作業を、表にまとめる

作業	Googleでの根拠	Bingでの根拠	別に作業が要るか
役立つ独自の文章	SEOスターターガイド	Microsoft公式ブログ（2019年）	要らない
重複URLの整理	SEOスターターガイド	Microsoft公式ブログ（2025年12月）	要らない
サイトマップと更新日	サイトマップの文書	Microsoft公式ブログ（2025年7月）	送信先の画面だけ別
内部リンク	SEOスターターガイド	今回は確かめられなかった	要らないと考えられる
タイトルと説明文	SEOスターターガイド	Microsoft公式ブログ（2025年6月）	要らない
スパムをしない	SEOスターターガイド	Microsoft公式ブログ（2019年）	要らない

共通の作業でも、確認する画面は別になる

共通の作業をGoogleのために済ませていても、それがBingで正しく読まれているかは、Bingの画面で確かめるまで分かりません。

たとえば、canonicalタグでURLをまとめたつもりでも、Bingが別のURLを選んでいることはありえます。サイトマップを送っていても、Bingの画面ではエラーになっていることもあります。

作業を共通にして、確認だけを別にする。これが、2つの検索エンジンに効率よく対応するための基本の形です。

共通の作業が、AIの回答にも効く理由

Microsoftの公式ブログは、AIの検索が、従来のSEOを支える信号の上に成り立っていると書いています（筆者訳）。そのうえで、意図を満たす明確さという層が加わる、とも書かれています。

つまり、重複の整理、サイトマップ、正しい更新日といった共通の作業は、AIの回答に使われるための土台でもあります。AI向けに特別な作業を足す前に、共通の土台が整っているかを確かめるほうが先です。

Bingだけ別に要ること：4つの作業

次に、Bingだけ別に要る作業を見ます。ここに書くのは、Googleの文書には見当たらず、Bingの公式ブログや公式サイトに書かれていた作業です。

1. Bing Webmaster Toolsへの登録と、状態の確認

最初の作業は、先に説明したBing Webmaster Toolsへの登録です。登録しなければ、Bingから見た自社サイトの状態を知る窓口がありません。

Googleのサーチコンソールで確認済みのサイトは、取り込みで登録できます。登録後は、URL検査、サイトマップ、検索パフォーマンス、おすすめの4つを最初に見ます。

2. IndexNowによる、更新の知らせ

IndexNowは、サイトの更新を検索エンジンに即座に知らせる仕組みです。IndexNowの公式サイトによると、対応を表明している検索エンジンには、Microsoft Bing、Naver、Seznam.cz、Yandex、Yepが挙げられています。

この一覧に、Googleは載っていません。Googleの再クロール依頼の文書にも、IndexNowという語は出てきませんでした。今回開いた範囲では、IndexNowはBingが使える窓口で、Googleは別の窓口を使う形になっています。

IndexNowの公式の文書は、対応する検索エンジンが、受け取ったURLを他の対応エンジンと自動で共有する、という条件を書いています。つまり、Bingに送れば、Bing以外の対応エンジンにも伝わります。

導入の手順は、「Copilotに最新情報を届けるIndexNowの導入手順」に書きました。ここでは繰り返しません。

3. Bing独自のrobotsの指定

BingにはBing独自のrobotsの指定があります。Microsoftは2023年9月22日の公式ブログで、nocacheとnoarchiveの扱いを説明しました。

noarchiveのついたコンテンツは、Bing Chatの回答に含まれず、リンクもされません。nocacheのついたコンテンツは、URL、タイトル、スニペットだけが回答に表示されます（筆者訳）。どちらも、通常の検索結果には引き続き表示されると書かれています。

Googleの文書では、noarchiveはキャッシュ機能がなくなったため使われなくなり、nocacheはGoogle検索では使われない、と書かれています。ここは、Bingだけ別に意味を持つ指定です。

何も指定しない場合は、Microsoftの記述によると、そのままAIの回答に使われる対象になります。多くの会社は、何もしなくてよい項目です。

4. 問題が起きたときの、Bingへの再審査の依頼

Microsoftは2019年11月4日の公式ブログで、不当に罰則を受けたと考える場合は、Bing Webmaster Supportに連絡して再審査を依頼できると書いています。解除を保証はできない、とも書かれています。

同じブログには、サイトが改ざんされ、見えない場所にスパムの内容が作られた場合、Bingは通常、サイト全体を、きれいになるまで罰則の対象にすると書かれています。

Googleでは出ているのにBingだけ急に消えた、というときは、改ざんの有無を確かめる意味があります。ただし、これは確認する項目の1つで、原因だと決めつける材料ではありません。

Bingだけ別に要る作業を、表にまとめる

作業	何をするか	根拠
Bing Webmaster Toolsに登録	サーチコンソールから取り込む	Microsoft公式ブログ（2025年6月）
IndexNowを入れる	更新、追加、削除を知らせる	IndexNow公式サイト、Microsoft公式ブログ
robotsの指定を知る	nocacheとnoarchiveの意味を理解する	Microsoft公式ブログ（2023年9月）
罰則に備える	再審査の窓口を知っておく	Microsoft公式ブログ（2019年11月）

競合の解説で見かける話を、公式の文書と照らす

Bing SEOの解説記事には、公式の文書に見当たらない話も多く出てきます。主な話を取り上げて、今回開いた資料と照らします。

完全一致のキーワードを重視する、という話

Bingは、検索した語がそのまま入ったページを優先する、という解説があります。今回開いた資料に、この記述は見つかりませんでした。

Googleのスターターガイドは、検索語句そのままの語を入れなくても、Googleの言語の仕組みがページと語句の関連性を把握できる、という趣旨を書いています。Bingについて同じ記述は確かめられなかったので、結論は出せません。

確かなのは、どちらの検索エンジンも、同じ言葉を不自然に繰り返す行為を好まないという点です。キーワードを詰め込むと、Googleのスパムポリシーに抵触すると、Google自身が書いています。

更新の新しさが効く、という話

Bingは更新の新しさを評価する、という解説があります。これは、公式ブログで裏づけがありました。

Microsoftは2025年7月31日の公式ブログで、lastmodが再巡回と再インデックスの優先順位づけに効くと書いています。2025年12月19日のブログも、AIの仕組みは新しく最新の内容を好む、と書いています（筆者訳）。

ただし、「新しければ順位が上がる」とまでは、どちらの文書にも書かれていません。書かれているのは、更新が検索結果に反映される速さへの影響です。

被リンクの重みについての話

Bingは被リンクの質を重視する、という解説があります。今回の資料では、Bing Webmaster Toolsに被リンクを調べる機能があることと、2019年のブログに、リンクの価値が内部と外部で違って扱われるという記述があることを確かめました。

被リンクが順位にどの程度効くかを数字で示した公式の記述は、見つかりませんでした。

判定表

よく見る話	今回の判定	根拠
完全一致のキーワードが重要	確かめられなかった	公式の記述が見つからない
更新が新しいと有利	一部確かめた	再巡回の優先度に効く。順位への効果は書かれていない
被リンクの質が重要	一部確かめた	リンクの扱いの記述はある。重みの数値はない
Bing専用の文章を書く	確かめられなかった	公式は共通の考え方を示している
重複は罰則になる	誤り	罰則にならないが、見えやすさを下げると書かれている

今日やること：Bing Webmaster Toolsで自社の現在地を知る

ここからは、手を動かす順番に説明します。いずれもMicrosoftの公式ブログに書かれた機能と手順にそって、筆者が順序を整理したものです。

手順1：サインインして、サイトを登録する

Microsoftの公式ブログによると、Bing Webmaster Toolsには、MicrosoftかGoogleかFacebookのアカウントでサインインできます。

サイトの追加は、画面の「サイトの追加」から行います。所有権の確認には、ドメインの管理画面を使う自動の方法、確認用のXMLファイルをサイトの最上位に置く方法、トップページのhead内にメタタグを足す方法、DNSにTXTレコードを足す方法があります。

Googleのサーチコンソールで確認済みなら、そこから取り込むのが近道です。確認が済むと緑のチェックが表示され、しばらくするとデータが集まり始める、と書かれています。

手順2：サイトマップを送り、robots.txtにも書く

サイトマップは、Bing Webmaster Toolsの「サイトマップ」から送れます。もう1つの方法は、robots.txtにサイトマップの場所を書くことです。

書き方は、Microsoftのブログに例が載っています。robots.txtに「Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml」と1行足します。自社のドメインに置き換えて使います。

送ったあとは、サイトマップの画面で、送信の状態、最後に読まれた日、処理のエラーの3つを確認します。サイトマップは、少なくとも1日に1回は読まれると、公式ブログに書かれています。

手順3：主要なページをURL検査にかける

URL検査では、インデックスの状況、巡回の可否、応答コード、ブロックされた資源を調べられます。トップページ、サービスの案内ページ、いちばん読まれている記事の3つを検査してみてください。

Microsoftのブログは、内容を変更したあと、検索結果への反映には数秒から1週間ほどかかることがあるとも書いています。変更の直後に検査しても、反映前の状態が表示されることがあります。

結果に問題が出ていたら、その説明をそのまま読み、対応する項目から直します。

手順4：robots.txtテスターで、Bingbotを止めていないか見る

robots.txtテスターは、robots.txtを検証して、Bingbotが主要な内容に届くかを確かめる機能です。

WordPressの設定や、サーバー側のセキュリティの設定で、意図せずBingbotを止めている例はあります。Googleのボットだけ許可して、他のボットを一律に止めている設定もありえます。

自社の設定に心当たりがなくても、一度は通しておく価値があります。画面で確かめるだけなので、数分で終わります。

手順5：おすすめとサイトスキャンを見る

「おすすめ」は、サイトの状態と見えやすさを上げるための、優先度つきの提案を表示する画面です。サイトスキャンは、壊れたリンク、重複したタグ、欠けたメタデータを検出する機能です。

どちらも、Bingから見た自社サイトの課題を、画面の言葉で教えてくれます。専門の担当者がいない会社ほど、この2つを最初に見る意味があります。

指摘された項目は、すべて直す必要はありません。重要なページに関わるものから、順に対応します。

手順6：IndexNowの導入を依頼する

IndexNowの導入は、WordPressならプラグインで済むことがあります。Microsoftのブログは、WordPress向けのプラグインを複数挙げ、一部のCMSでは最初から組み込まれているとも書いています。

導入の手順は別の記事に書いたとおりです。ここでは、「担当者か制作会社に、IndexNowを入れられるか聞く」ところまでを、今日の作業にしてください。

6つの手順を、表にまとめる

順番	作業	画面や場所	確認すること
1	登録	Bing Webmaster Tools	所有権の確認が済み、データが集まり始めたか
2	サイトマップ	サイトマップ、robots.txt	状態、最後に読まれた日、エラー
3	URL検査	URL検査	主要な3ページの状況
4	robots.txtの確認	robots.txtテスター	Bingbotが止められていないか
5	診断	おすすめ、サイトスキャン	重要なページに関わる指摘
6	通知	IndexNow	導入できるかの確認

Bingに出ないときの切り分け：症状から見る

登録して画面を見ても、何が起きているのか分からないことがあります。ここでは、症状ごとに、見る場所を整理します。

症状と、最初に見る場所

次の表は、公式の文書に書かれた機能と記述から、筆者が作った切り分けの目安です。原因を断定するものではありません。

症状	考えられる状況	最初に見る場所
サイトのページがほとんどインデックスされていない	発見されていない、またはブロックされている	サイトマップの状態、robots.txtテスター
一部のページだけ出てこない	重複で別のURLが選ばれている、またはブロックされている	URL検査、おすすめの重複の指摘
以前は出ていたのに突然消えた	設定の変更、改ざん、サイト構造への罰則など	URL検査、サイトスキャン、管理画面の通知
古いページが検索に残っている	削除がBingに伝わっていない	IndexNowでの削除の通知、URLの送信
順位が低い	内容が検索の意図に合っていない	検索パフォーマンス、ページの内容

重複が原因のとき

おすすめの画面は、同じタイトルのページが多すぎる、といった重複の兆候を表示することがあります。該当のURLを書き出して、まとめる作業に入ります。

まとめ方は、301リダイレクトか、canonicalタグです。残すURLを1つ決めて、ほかのURLから転送するか、残すURLを指すタグを入れます。

改ざんや、サイト構造が疑われるとき

サイトが改ざんされると、見えない場所にスパムの内容が作られることがあります。Microsoftの2019年のブログは、改ざんが検出されると、サイト全体が罰則の対象になりうると書いています。

自社で他社にサブドメインや一部のディレクトリを貸している場合も、確認が要ります。貸し出した先の内容が、サイト全体の評価に影響しうるためです。

どちらにも心当たりがなければ、ほかの項目から順に見ます。

反映を待つ期間の考え方

Googleのスターターガイドは、変更が検索結果に反映されるまでに、数時間かかる場合も数か月かかる場合もあり、一般的には数週間待ってから確認するよう勧めています。

Bingについて、Microsoftは先に書いたとおり、数秒から1週間ほどという数字を書いています。ただし、これは巡回から反映までの目安で、インデックスされる保証ではありません。

作業のあとに結果が出ないと焦りますが、数日から数週間は待つつもりで予定を組むのが現実的です。

Q&Aサイトの質問者の場合

先に紹介した質問者は、URL検査に出ていた「問題によりインデックス作成が妨げられている」という趣旨の通知を見落としていたかもしれません。

この質問者がまずやるべきなのは、URL検査の通知の全文を読み、その内容に対応する項目を、上の表から選ぶことです。重複なのか、ブロックなのか、サイト構造なのかによって、直す場所が変わります。

AIにも人にも引用される、Bing向けの受け皿のページを作る

Bingの順位を整える作業は、AIの回答に自社の情報が使われるための土台にもなります。ここでは、自社サイトに受け皿のページを用意する考え方を説明します。

1ページに、1つの問いの答えを書く

Microsoftの2025年12月19日のブログは、AIの仕組みが、ページがどれだけ検索の意図に明確に応えているかも評価すると書いています（筆者訳）。似たページが複数あると、その意図の手がかりが読み取りにくくなる、とも書かれています。

1つのページが答える問いを、1文で言えるようにします。サービスの紹介、会社の歴史、よくある質問を1枚に詰め込んでいるページは、問いごとに分けることを検討します。

冒頭に結論を置く

ページの最初に、問いへの答えを書きます。背景の説明を長く書くと、読む人は答えにたどり着く前に離れます。

AIが回答を作るときにも、冒頭に答えのあるページのほうが、内容を取り出しやすいと考えられます。ただし、この点は公式の文書に書かれていません。筆者の見立てとして書いています。

似たページを統合し、1つのページに信号を集める

Microsoftのブログは、似たページが複数あると、AIの仕組みが似たページをまとめて1つの集まりとして扱い、その代表として1ページを選ぶ、と書いています（筆者訳）。

選ばれるのが、古い版や意図しない版になることもあります。統合して1ページに集め、不要になったページは301リダイレクトで転送します。

よくある重複	原因	統合の方法
同じ内容の記事が複数ある	過去に書き足した	1つに統合して、ほかを転送する
キャンペーンごとのページが残っている	終わった企画のページを消していない	主となる1ページを決めて、ほかを転送する
地域別のページが同じ文面	地名だけを差し替えた	地域ごとの違いを書くか、1ページにまとめる
他のサイトに転載した記事	提携先に全文を渡した	転載先にcanonicalを頼むか、抜粋だけを渡す

見せたくない部分は、data-nosnippetで隠す

Microsoftは2025年10月15日の公式ブログで、data-nosnippetという属性を紹介しました。この属性をつけた部分は、通常どおりインデックスされ、ランキングにも使えますが、スニペットとAIの要約には表示されません。

古いお知らせ、期限切れのキャンペーン、法的な注意書きなど、検索結果の要約に出てほしくない部分に使えます。Googleの文書にも、同じdata-nosnippetの属性が載っています。つまりこれは、GoogleとBingで共通に使える数少ない指定です。

受け皿のページの条件を、表にまとめる

条件	やること	根拠
1ページ1つの問い	問いごとにページを分ける	Microsoft公式ブログ（2025年12月）
冒頭の結論	最初の数段落で答える	筆者の見立て
重複の統合	301かcanonicalでまとめる	Microsoft公式ブログ（2025年12月）
最新の状態	古い情報を更新し、lastmodを正しく書く	Microsoft公式ブログ（2025年7月）
見せたくない部分	data-nosnippetで隠す	Microsoft公式ブログ（2025年10月）

やらなくていいこと、やりすぎないほうがよいこと

最後に、手を出さなくてよい作業を整理します。時間を使う前に、確かめてください。

Bing専用に文章を書き分ける

Bing専用の文章を別に書く必要を示す公式の記述は、今回の資料には見当たりませんでした。MicrosoftもGoogleも、読む人の役に立つ文章を求めています。

Googleのために整えた文章を、Bingのために書き直す作業は、優先度が低いと考えられます。

priorityとchangefreqの調整

サイトマップのpriorityとchangefreqは、BingもGoogleも無視すると、それぞれの文書に書かれています。時間をかけて調整する意味がありません。

更新日のlastmodだけ、正確に書いてください。

リンクの買い取りや、サブドメインの貸し出し

Microsoftの2019年のブログは、サブドメインの貸し出しを、順位の信号を買うことと変わらないと書いています。リンクを買うことと並べた説明です。

関係のない第三者のサービスを自社のドメインに置くと、罰則の対象になりうると書かれています。収益のために貸し出す前に、この記述を確認してください。

やらなくていいことを、表にまとめる

作業	判断	理由
Bing専用の文章を別に書く	優先しない	公式の記述が見当たらない
priorityとchangefreqの調整	やらない	両方の検索エンジンが無視する
メタキーワードの設定	やらない	Googleは使わないと明記している。Bingの記述は確かめられなかった
サブドメインの貸し出し	慎重に	不自然なサイト構造の罰則に当たりうる
順位を操作する外部リンクの購入	やらない	リンクの買い取りに近いと、Microsoftが書いている

Bingの対策に、どこまで時間を使うか

ここまで読んで、全部やるのは大変だと感じた方もいるでしょう。作業量には幅があるので、会社の状況に合わせて、どこまでやるかを決めます。

判断の軸は、読み手がBingを使うかどうか

Bing対策に時間を使うかどうかは、シェアの数字は参考にとどめ、自社の客層で決めます。取引先の担当者がBingやCopilotで調べる業種なら、優先度は上がります。

自社の客層が分からないときは、Bing Webmaster Toolsに登録して、検索パフォーマンスを数か月見てください。表示回数とクリック数を見れば、Bingから来ている人の規模を、自社の数字で知れます。

公式ブログによると、検索パフォーマンスは最大16か月分のデータを見られます。登録が早いほど、比べられる期間が長くなります。

作業量を3段階に分ける

次の表は、筆者が作業量で分けた目安です。公式の文書の区分ではありません。

段階	作業の内容	向いている会社
最小	Bing Webmaster Toolsに登録し、サイトマップを送り、主要3ページを検査する	まず現状を知りたい会社
標準	最小に加えて、IndexNowの導入と、重複URLの整理を行う	更新が多く、AIの回答にも出たい会社
追加	標準に加えて、受け皿のページの統合と、data-nosnippetの整理を行う	ページ数が多く、情報が古くなりやすい会社

最小の段階は、短時間で終わります。まずここから始めて、画面を見ながら次の段階に進むかを決めてください。

Bingでの成果は、検索パフォーマンスで見る

Bing Webmaster Toolsの検索パフォーマンスでは、クリック数、表示回数、クリック率、検索語、ページを見られます。Microsoftは2025年3月18日の公式ブログで、期間を比べて、クリック、表示回数、クリック率、検索語、ページを比較できる機能を紹介しています。

対策の前と後を比べるときは、この比較の機能が使えます。サイトマップを送った週と、その2週間後を並べるだけでも、変化の有無が分かります。

見るときの注意が1つあります。検索パフォーマンスは、Bingでの数字だけを表示します。Googleの数字と合算した結果ではないので、別々に記録してください。

GoogleとBingのデータを、並べて記録する

月に1回、同じ項目をGoogleとBingで書き出して並べると、差が見えてきます。

項目	Googleで見る場所	Bingで見る場所	読み方
表示回数	サーチコンソールの検索パフォーマンス	Bing Webmaster Toolsの検索パフォーマンス	規模の違いを把握する
クリック数	同上	同上	流入の実数を比べる
インデックスの状況	インデックス登録のレポート	URL検査、サイトエクスプローラー	登録されたページ数の差を見る
検索語	検索パフォーマンスの検索クエリ	検索パフォーマンスのキーワード	片方でだけ出ている語を探す
問題の通知	サーチコンソールの通知	おすすめ、サイトスキャン	見落としを防ぐ

片方でだけ表示されている検索語は、もう片方にとっての改善の候補です。Bingで出ていない語が見つかったら、その語に答えるページの内容を見直します。

社内で決めておくこと

Bing対策は、一度やって終わる作業ではありません。更新のたびに、サイトマップとIndexNowが働いているかを確かめる必要があります。

そこで、社内で次の3つを決めておくと、作業が止まりません。

1つ目は、Bing Webmaster Toolsを見る担当者です。2つ目は、見る頻度で、月に1回で足ります。3つ目は、通知が出たときに相談する先です。制作会社に頼んでいる会社は、契約の範囲にIndexNowの導入が入っているかを、先に聞いておきます。

全部やっても、順位は保証されない

Microsoftは、2025年7月31日の公式ブログで、AIが生成する結果に、いつどのように自社の内容が表示されるかを保証できる道具はない、という趣旨を書いています（筆者訳）。

サイトマップとIndexNowの組み合わせは、見つけてもらい、巡回してもらい、インデックスしてもらう最善の機会を与える、という言い方です。保証はなく、機会を増やす作業です。

この記事の作業も同じです。やれば必ず出ると約束する作業ではありません。出られない理由を1つずつ消していく作業です。

よくある質問

Q. Googleで上位に出ていれば、Bing対策は要りませんか？

Googleで出ていることは、Bingで出ることを保証しません。BingにはBing自身のインデックスがあり、登録も通知も別の窓口で行うためです。

ただし、Googleのために整えた文章や重複の整理は、Bingにも通用します。足りないのは、Bing Webmaster Toolsへの登録とIndexNowの2つであることが多いはずです。

Q. ChatGPTに出るために、Bing対策をすれば足りますか？

足りるとは言えません。Microsoftは、BingがChatGPTのようなAIツールを支えていると書いていますが、OpenAI側の文書では、Bingとの関係を確かめられませんでした。

OpenAIの開発者向け文書は、ChatGPTの検索機能にサイトを表示するためのボットとして、OAI-SearchBotを説明しています。このボットの許可も、別に確認が要ります。詳しくは、先に紹介した「ChatGPT Search（ChatGPT検索）のSEO対策」を読んでください。

Q. Bing用に、別の文章を書く必要はありますか？

今回開いた公式の文書には、Bing専用に書き分けるよう求める記述はありませんでした。Googleのスターターガイドと、Microsoftのブログは、どちらも、役立つ独自の文章を求めています。

ただし、公式の記述が見つからないことは、必要がないことの証明ではありません。Bing Webmaster Toolsの検索パフォーマンスで、Bingだけ順位が低い検索語を見つけたら、その語に答えるページの内容を見直す価値はあります。

Q. IndexNowを入れると、順位は上がりますか？

IndexNowは、更新を速く知らせる仕組みです。順位を上げる仕組みとは、公式の文書に書かれていません。

Microsoftのブログは、IndexNowが、優先するページの発見を速め、古い重複が検索の結果から外れるまでの時間を縮め、内容が変わったときのAIの回答の正確さを高めると書いています（筆者訳）。効果が書かれているのは、反映の速さと正確さの面です。順位の上昇は、書かれていません。

Q. 登録したのに、インデックスされません。待つしかありませんか？

待つ前に、できることがあります。URL検査の通知を全文読み、robots.txtテスターでBingbotが止められていないか確かめ、おすすめとサイトスキャンの指摘を見ます。

それでも原因が分からないときは、Bing Webmaster Supportに問い合わせる窓口があります。Microsoftの2019年のブログも、罰則が疑われる場合は、状況を詳しく書いて再審査を依頼するよう勧めています。

まとめ：Bing SEOは、共通の土台と、Bingだけ別の3つの作業に分ける

Bingの検索順位を上げる作業は、Googleと共通の土台と、Bingだけ別に要る作業に分かれます。

共通の土台は、役立つ独自の文章、重複URLの整理、サイトマップと正しい更新日、中身の分かる内部リンクとタイトル、スパムをしないことの5つです。これらは、Googleのために済ませていれば、Bingのためにやり直す必要がありません。

Bingだけ別に要るのは、Bing Webmaster Toolsへの登録と状態の確認、IndexNowによる更新の通知、nocacheなどのBing独自の指定を理解することです。

ChatGPTとBingの関係は、Microsoft側の記述で確かめられましたが、OpenAI側の文書では確かめられませんでした。Bing対策だけで足りるとは言えないので、OAI-SearchBotの許可も別に確認してください。

最初の1歩は、Bing Webmaster Toolsに登録し、主要な3ページをURL検査にかけることです。画面に出る通知が、次にやる作業を教えてくれます。

この記事で確かめた資料

この記事で参照した資料を、発行元と日付とともに整理します。いずれも2026年10月25日に開いて確かめました。

資料	発行元と日付	この記事で使った内容
Bing Webmaster Toolsを使って、サイトの見えやすさを上げる（解説記事）	Microsoft Bing Webmaster Blog、2025年6月17日	管理画面の機能、登録手順、BingがAIツールを支えるという記述
重複コンテンツはSEOとAI検索での見えやすさを損なうか	Microsoft Bing Webmaster Blog、2025年12月19日	重複の整理、AIとBingのインデックス、受け皿のページの考え方
AI検索でサイトマップを使い、内容を見つけやすく保つ	Microsoft Bing Webmaster Blog、2025年7月31日	lastmod、無視される項目、サイトマップの送信
Bingがdata-nosnippet属性に対応	Microsoft Bing Webmaster Blog、2025年10月15日	表示を抑える属性
Bing Chatでの内容の使われ方を管理者が制御する新しい選択肢	Microsoft Bing Webmaster Blog、2023年9月22日	nocacheとnoarchiveの扱い
ウェブサイトの境界についての考え方	Microsoft Bing Webmaster Blog、2019年11月4日	不自然なサイト構造への罰則、再審査
IndexNowの文書とトップページ	IndexNow公式サイト	仕組み、対応する検索エンジン
SEOスターターガイド、サイトマップの作成、再クロールの依頼、Robots metaタグとdata-nosnippet	Google検索セントラル	Google側の扱い
ボットの一覧	OpenAIの開発者向け文書	OAI-SearchBotの役割

確かめられなかったもの

Bingの公式Webmaster Guidelinesの本文と、OpenAIのヘルプセンターのChatGPT検索の説明は、開けませんでした。そのため、ガイドラインの条文とChatGPT検索の検索元については、記事の中で断定していません。

今日できる点検

最後に、この記事の内容を1枚の点検表にまとめます。「共通」はGoogleのために済ませていれば再作業が不要な項目、「Bing」はBingだけ別に要る項目です。

点検する項目	区分	見る場所	済んだら
Bing Webmaster Toolsに登録した	Bing	Bing Webmaster Tools	所有権の確認が済んだ
サーチコンソールから取り込んだ	Bing	Bing Webmaster Tools	サイトが一覧に出た
サイトマップを送った	共通	サイトマップの画面	状態が成功になった
robots.txtにサイトマップを書いた	共通	robots.txt	1行追加した
lastmodが本当の更新日になっている	共通	サイトマップのファイル	作成時刻になっていない
主要3ページをURL検査にかけた	Bing	URL検査	通知の全文を読んだ
Bingbotを止めていない	Bing	robots.txtテスター	許可されていた
おすすめとサイトスキャンを見た	Bing	管理画面	重要な指摘をメモした
同じ内容のURLを1つにまとめた	共通	サイト全体	301かcanonicalで統一した
IndexNowの導入を依頼した	Bing	担当者か制作会社	導入の可否が分かった
OAI-SearchBotを許可している	別枠	robots.txt	止めていなかった
古い情報のページを更新した	共通	自社サイト	更新して更新日を正しくした