マーケティングの法則を理解することと、実践することの越えられない壁
多くの経営者やマーケティング担当者は、自社のウェブサイトやパンフレットが「どうも顧客の心に響いていない」「どこか分かりにくい」という問題には比較的簡単に気づくことができます。優れたマーケティングの法則やメッセージ構築のフレームワークを学べば、「なぜ自社のメッセージが見込み客を逃しているのか」という原因を特定すること自体は難しくありません。
しかし、本当の問題はその後にやってきます。「理論は分かった」と納得して自社のホームページを開き、いざ見出しを修正しようとした途端、キーボードの手が止まってしまうのです。画面を20分間睨みつけても、何を削り、何を残し、代わりにどう表現すればいいのかが全く分からない。これは能力の欠如ではなく、「一般的な法則を、自社の複雑なビジネスモデルに適用する」という作業が、法則を理解することとは次元が違う難易度を持っているからです。
自社にフィルターをかけることの難しさ
自分たちのビジネスについて最も深く知っているのは、当然ながら自分自身です。だからこそ、すべての機能、すべてのこだわり、すべての想いを伝えたいという衝動に駆られてしまいます。
優れたメッセージングの要諦は「削る」ことにありますが、当事者にとって自社の要素を切り捨てる作業は身を切られるような痛みを伴います。結果として、ホームページの見出し、タグライン、エレベーターピッチ、あるいは広告キャンペーンのコピーにおいて、当たり障りのない抽象的な言葉を並べるか、専門用語を詰め込みすぎるかの両極端に陥ってしまうのです。
問題を先送りするコストと、本質的な解決策
この「どう直せばいいか分からない」という状態に陥った企業が取りがちな行動が、問題の先送りです。「とりあえずデザインだけ新しくしよう」「新しい広告媒体を試してみよう」と、根本的なメッセージの不明瞭さから目を背け、周辺の改善に多額の予算と数ヶ月の時間を浪費してしまいます。
しかし、メッセージが濁ったままでは、どれだけ美しいデザインのサイトを作っても、どれだけ広告費をかけてアクセスを集めても、ザルで水をすくうように見込み客は離脱していきます。
必要なのは、座学で法則を学ぶことではなく、自社の実際の言葉（ホームページの見出しや営業資料）をその場で解体し、再構築していく実践的なプロセスです。外部の専門家を入れるか、あるいは自社の文脈に特化したワークショップ形式のトレーニングを通じて、「自社の場合は具体的にどう書くべきか」という正解を導き出すこと。それこそが、迷路から抜け出し、売上に直結する力強いメッセージを手に入れる唯一の最短ルートなのです。
※当サイトのリンクにはアフィリエイトを使用しています
