「ホームページを作ったはいいけど、全然お客さんが来ない…」「どこをどう変えれば、もっと見てもらえるようになるんだろう？」
そんな悩みを抱える、Webサイトの運営は始めたばかり、またはこれから始める、という個人事業主や小規模店舗のオーナーさんは多いのではないでしょうか。
Webサイトで最も重要なのは、実はトップページ。中でも、セクションの並び順は、訪れた人が「このサイト、自分にピッタリ！」と感じて、さらに読み進めてくれるかどうかを大きく左右します。
この記事では、10年以上のWeb制作経験を持つ筆者が、
- トップページのセクションって、どう考えればいいの？
- 効果的な並び順ってどうやって決めるの？
- 実際にどんなセクションを配置すればいいの？
といった疑問に、具体例をたっぷり交えながら、分かりやすくお答えしていきます。
この記事を読めば、あなたのWebサイトが、まるで優秀な営業マンのように、24時間365日、自動的に見込み客を集めてくれるようになるはず！ぜひ最後まで読んで、あなたのビジネスを加速させてください。
トップページの役割と重要性：なぜセクション配置が大切なのか？
トップページは、Webサイトの「顔」であり、お店でいうと「入り口」や「看板」のようなもの。訪れた人が最初に目にする場所だからこそ、その印象が非常に重要になります。
例えば、あなたが初めて訪れたお店の入り口がゴチャゴチャしていて、何のお店か分からなかったら、中に入るのをためらってしまいませんか？
Webサイトも同じです。トップページが分かりにくければ、訪問者はすぐに他のサイトへ行ってしまいます。せっかく作ったWebサイト、それではもったいないですよね。
トップページの役割は、大きく分けて次の3つです。
- 訪問者に「ここは自分のためのサイトだ」と感じてもらう
- サイト内をスムーズに回遊してもらう
- 最終的な目標（商品購入、問い合わせなど）に誘導する
これらの役割を果たすために、セクションの配置が非常に重要になってくるのです。
ある調査では、Webサイト訪問者の約80%がトップページからサイト内を回遊すると言われています。つまり、トップページで訪問者の心をつかめれば、他のページも見てもらえる可能性が高まるのです。
さらに、トップページの表示速度が0.1秒遅れるだけで、コンバージョン率（商品の購入や問い合わせなどの割合）が7%も低下するというデータもあります。セクションの配置だけでなく、表示速度にも気を配る必要があることが分かります。
トップページのセクション、基本の種類と役割を知ろう
トップページには、様々なセクションを配置することができます。それぞれのセクションには役割があり、効果的に組み合わせることで、訪問者をスムーズにゴールへと導くことができます。
ここでは、一般的なセクションの種類と、それぞれの役割について解説します。
1. ヘッダーセクション
サイトの一番上にある、ロゴやメニューが表示される部分です。訪問者がどのページにいても、常に表示されるため、サイト全体のナビゲーションの役割を担います。
2. メインビジュアル（ヒーローセクション）
トップページを開いたときに、最初に目に飛び込んでくる大きな画像や動画が表示される部分です。キャッチコピーと組み合わせることで、サイトのテーマや雰囲気を伝え、訪問者の興味を引きつけます。「ファーストビュー」とも呼ばれます。
3. サービス紹介セクション
提供しているサービスや商品の内容を簡潔に説明する部分です。訪問者が「自分に関係がある」と感じられるように、メリットや特徴を分かりやすく伝えましょう。
4. お客様の声セクション
実際にサービスを利用したお客様の声を掲載する部分です。第三者の意見は信頼性を高め、訪問者の不安を解消する効果があります。
5. 事例紹介セクション
具体的な事例を紹介することで、サービスや商品の効果をイメージしやすくします。写真や動画を活用すると、より説得力が増します。
6. ニュース・お知らせセクション
最新情報やイベント情報などを掲載する部分です。サイトの鮮度を保ち、訪問者に「常に新しい情報がある」という印象を与えます。
7. CTA（コールトゥアクション）セクション
訪問者に具体的な行動（問い合わせ、資料請求、購入など）を促すためのボタンやリンクを配置する部分です。目立つ色やデザインで、訪問者の目を引くように工夫しましょう。
8. フッターセクション
サイトの一番下にある、コピーライトやプライバシーポリシー、お問い合わせ先などを表示する部分です。
効果的なセクションの並び順を決める４ステップ
セクションの種類と役割が分かったら、次は並び順を決めましょう。ここでは、効果的なセクションの並び順を決めるための4つのステップを、具体的に解説していきます。
ステップ1：目的を明確にする
まずは、トップページで何を達成したいのか、目的を明確にしましょう。
例えば…
- 「地域密着型の工務店」の場合：
- 施工事例をたくさん見てもらい、信頼感を得たい
- 資料請求や問い合わせを増やしたい
- 「オンライン英会話スクール」の場合：
- サービスの魅力を伝え、無料体験レッスンに申し込んでもらいたい
- 料金プランやコース内容を理解してもらいたい
このように、ビジネスによって目的は様々です。まずは、あなたのビジネスの目的を具体的に書き出してみましょう。
ステップ2：ユーザーの視点で考える
次に、あなたのWebサイトを訪れる人は、どんな情報を求めているのか？どんな順番で情報を見たいのか？を考えましょう。
例えば…
- 「工務店」を探している人は、
- どんな家を建てているのか（施工事例）
- どんな人が作っているのか（スタッフ紹介）
- 信頼できる会社なのか（お客様の声）
- 「オンライン英会話スクール」を探している人は、
- どんなレッスンが受けられるのか（サービス内容）
- 料金はいくらか（料金プラン）
- 本当に効果があるのか（受講生の声）
このように、ターゲットとなるユーザーの視点に立って、必要な情報を洗い出してみましょう。可能であれば、ターゲットに近い人に直接話を聞いてみるのも良い方法です。
ステップ3：優先順位を付ける
必要な情報が洗い出せたら、それらに優先順位を付けましょう。最も伝えたい情報は何か？訪問者が最初に知りたい情報は何か？を考え、順番に並べていきます。
一般的に、
- ファーストビュー（メインビジュアル）
- サービス紹介
- お客様の声・事例紹介
- CTA
という順番が効果的だと言われています。ただし、これはあくまでも基本形。あなたのビジネスの目的や、ターゲットユーザーのニーズに合わせて、柔軟に順番を入れ替えても構いません。
ステップ4：試行錯誤を繰り返す
セクションの並び順を決めたら、実際にWebサイトに反映させてみましょう。そして、必ず効果測定を行い、改善を繰り返すことが重要です。
Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを使えば、
- どのセクションがよく見られているか
- どのセクションで離脱が多いか
- 最終的な目標（コンバージョン）に繋がっているか
といったデータを確認することができます。これらのデータを参考に、セクションの並び順を入れ替えたり、内容を修正したりしながら、より効果的なトップページを目指しましょう。
A/Bテスト（複数のパターンを比較して、より効果の高い方を採用する方法）を行うのもおすすめです。
具体的なセクション配置例：３つのパターン
ここでは、具体的なセクションの配置例を3つのパターンでご紹介します。あなたのビジネスに近いものを参考に、トップページの構成を考えてみましょう。
パターン1：地域密着型ビジネス（工務店、美容院など）
- メインビジュアル（地域名＋サービス名＋キャッチコピー）
- サービス紹介（強みや特徴を簡潔に）
- 施工事例・お客様の声（写真付きで信頼感を高める）
- 新着情報（ブログやイベント情報など）
- CTA（問い合わせ、来店予約など）
- 会社概要・アクセス
パターン2：オンラインサービス（オンラインスクール、Webコンサルなど）
- メインビジュアル（サービス名＋キャッチコピー）
- サービス紹介（ベネフィットを強調）
- お客様の声・導入事例（具体的な成果を示す）
- 料金プラン
- CTA（無料体験、資料請求など）
- よくある質問
パターン3：ECサイト（ネットショップ）
- メインビジュアル (キャンペーン告知等)
- 人気商品ランキング
- 新着商品
- 商品カテゴリー
- お客様の声
- CTA (購入ボタン)
トップページのカスタマイズ：WordPressでの実装方法
ここからは、WordPressを使ってトップページをカスタマイズする方法を具体的に解説していきます。
セクションのデザイン調整
WordPressのテーマによっては、管理画面から簡単にセクションのデザインを調整できる場合があります。例えば、背景色を変えたり、フォントサイズを変えたり、といったことが可能です。
もし、使っているテーマにデザイン調整機能がない場合は、「Elementor」や「Beaver Builder」といったページビルダープラグインを使うのがおすすめです。これらのプラグインを使えば、ドラッグ＆ドロップの簡単操作で、自由にセクションのデザインを変更できます。
ショートコードの活用法
ショートコードとは、[ ]で囲まれた短いコードのことで、WordPressに特定の機能を呼び出すための命令文のようなものです。
例えば、
[contact-form-7 id="123" title="お問い合わせフォーム"]というショートコードを記事中に挿入すれば、お問い合わせフォームを表示することができます。
ショートコードを使えば、HTMLやCSSの知識がなくても、簡単に様々な機能をトップページに追加できます。
トップページのセクションに関するよくある質問
セクションの並び替えがうまくいかない場合の対処法
WordPressの管理画面でセクションの並び替えができない場合は、以下の点を確認してみましょう。
- プラグインの競合：他のプラグインと干渉している可能性があります。一度、全てのプラグインを停止して、問題が解決するか確認してみましょう。
- テーマの仕様：使用しているテーマによっては、セクションの並び替えができない場合があります。テーマのドキュメントを確認するか、テーマの制作者に問い合わせてみましょう。
- キャッシュの問題：ブラウザやサーバーにキャッシュが残っていると、変更が反映されないことがあります。キャッシュをクリアしてから、再度確認してみましょう。
カスタマイズの際の注意点
トップページをカスタマイズする際は、以下の点に注意しましょう。
- バックアップを取る：必ずバックアップを取ってから作業を行いましょう。万が一、問題が発生した場合でも、すぐに元の状態に戻すことができます。
- レスポンシブ対応：スマートフォンやタブレットなど、様々なデバイスで表示を確認しましょう。
- 表示速度：画像サイズを最適化したり、不要なプラグインを削除したりして、表示速度が遅くならないように注意しましょう。
- やりすぎに注意：過度な装飾やアニメーションは、かえって逆効果になることがあります。シンプルで見やすいデザインを心がけましょう。
まとめ：合同会社謙虚が提供する記事制作代行サービスKCWで、あなたのWebサイトを生まれ変わらせましょう！
今回は、Webサイトのトップページにおけるセクションの配置について、基本から応用まで詳しく解説しました。
セクションの配置は、Webサイトの成果を大きく左右する重要な要素です。しかし、「難しそう…」「時間がない…」と感じて、なかなか取り組めない方も多いのではないでしょうか。
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