「うちもWebサイトは作ったけど、まったく成果が出ない…」
そんな悩みを抱える経営者の方は多いのではないでしょうか。実は、Webサイトで成果を出すためには、まず明確な目的設定が必要なのです。
目次
Webサイトに必要な3つの重要な役割
Webサイトには主に「認知力」「販売力」「採用力」という3つの重要な役割があります。
認知力を高める
認知力とは、より多くの人々にあなたの会社や商品・サービスを知ってもらうことです。会社のブランド価値を高め、取引先や従業員からの信頼を得やすくする効果があります。
認知力を高めるために必要なコンテンツ
- 自社サービスを端的に表現するキャッチコピー
- 会社の経営理念
- 社長を含む社員の紹介ページ
販売力を強化する
販売力は、会社の商品やサービスの売上増加に直結します。新規顧客獲得の重要な手段となります。
販売力を高めるために必要なコンテンツ
- 商品の選び方ガイド
- 購入者の声やレビュー
- 自社商品と他社商品の違い
採用力を向上させる
質の高い人材を効率的に採用するための力です。求人エージェントに頼ることなく、直接求職者にアプローチできます[5]。
採用力を高めるために必要なコンテンツ
- 従業員募集要項
- 先輩社員からのメッセージ
- 会社のイベント風景
目的設定が重要な理由
目的が明確でないと、誰をターゲットにするのか、そのターゲットが何を求めているのかの理解が曖昧になってしまいます。
明確な目的があれば、以下のような効果が期待できます：
- コンテンツの方向性が定まる
- 投資対効果が測定しやすくなる
- 継続的な改善が可能になる
目的達成のための具体的なステップ
- まず自社の課題を明確にする
- 3つの役割の中から優先順位をつける
- 具体的な数値目標を設定する
例えば「認知度を上げる」という漠然とした目標ではなく、「半年以内に地域内での認知度を20%アップする」というように具体的な目標を立てることが重要です。
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