初心者でも分かる！小さな会社のためのタグラインの作り方|売上UPの秘訣

「お店や会社の印象に残るキャッチコピーってどうやって作るんだろう…」「お客様の心に響く言葉がなかなか思いつかなくて…」そんな悩みを抱えているあなたへ。

実は、お店や会社の名前と一緒に使う短いフレーズ、いわゆる「タグライン」は、あなたのビジネスを大きく変える力を持っています。「聞いたことはあるけど、どうやって作るのかは分からない…」という方も多いですよね。

でも、安心してください。この記事では、

• タグラインってそもそも何？
• 初心者でもすぐに実践できる、タグラインの作り方
• 小さなお店でも真似できる！成功事例

を、分かりやすく解説します。

この記事を読めば、あなたもきっと「これだ！」と思えるタグラインを見つけ、ビジネスを次のステージへ進めることができるはずです。さあ、一緒にタグラインの世界をのぞいてみましょう！

タグラインって何？小さなお店にとってどんな効果があるの？

タグラインとは、会社やお店、ブランドの名前と一緒に使われる、短いキャッチコピーのこと。「たった数文字で、うちの魅力を伝えるなんて難しそう…」と感じるかもしれませんね。

でも、実はこの短いフレーズが、お客様の心をつかみ、あなたのお店を長く愛してもらうための強力な武器になるんです。

例えば、有名なハンバーガーチェーンの「i’m lovin’ it」というフレーズ。これを聞くだけで、あの黄色いロゴマークと、楽しそうにハンバーガーを頬張る人々の姿が思い浮かびませんか？

これがタグラインの力です。お客様の心に深く刻まれ、あなたのお店や会社をパッと思い出してもらうための「合言葉」のようなものなのです。

小さなお店にこそタグラインが必要な理由

「タグラインなんて、大きな会社が使うものでしょ？」と思うかもしれません。しかし、実は小さなお店や会社にこそ、タグラインは大きな効果を発揮します。

なぜなら、タグラインはあなたのお店や会社の「らしさ」を一瞬で伝えることができるからです。例えば、地元の八百屋さんが「畑の笑顔を、食卓へ」というタグラインを使っていたらどうでしょう？新鮮な野菜が育つ畑の風景や、それを食べた家族の笑顔が目に浮かび、「このお店で野菜を買いたい！」と思うのではないでしょうか。

このように、タグラインがあれば、お客様はあなたのお店を他の多くのお店と区別し、特別な存在として覚えてくれるのです。そして、「あのお店といえば、あのフレーズだよね」と、口コミで広がっていく可能性も高まります。

タグラインとキャッチコピーって何が違うの？

「タグラインとキャッチコピーって、同じじゃないの？」と思う方もいるかもしれません。確かに、どちらも短いフレーズでお客様の心をつかむという点では似ています。しかし、役割が少し異なります。

• タグライン：会社やお店の「らしさ」を表現し、長い間使い続ける、いわば「お店の顔」のようなもの。
• キャッチコピー：商品やサービスの魅力を伝えるための、期間限定の「宣伝文句」。

例えば、先ほどの八百屋さんの例で考えてみましょう。

• タグライン：「畑の笑顔を、食卓へ」
• キャッチコピー：「今が旬！甘くてみずみずしい春キャベツ、1玉〇〇円！」

このように、タグラインは長い目で見てお店のイメージを作り上げるもの、キャッチコピーは商品やサービスの魅力を瞬間的に伝えるもの、という違いがあります。

初心者でも大丈夫！タグラインの作り方 5ステップ

「タグラインが大事なのは分かったけど、どうやって作ればいいの？」というあなたのために、初心者でも簡単にできるタグラインの作り方を5つのステップでご紹介します。

ステップ1：あなたのお店・会社の「強み」を書き出そう！

まずは、あなたのお店や会社の「強み」をできるだけたくさん書き出してみましょう。例えば、

• 地元の新鮮な食材を使っている
• 他のお店にはない、珍しい商品を扱っている
• お客様一人ひとりに合わせた、丁寧な接客を心がけている
• 創業〇〇年の老舗で、地域の人々に愛されている

など、どんな小さなことでも構いません。「これがうちの自慢！」と思えることを、自由に書き出してみてください。

ステップ2：「強み」を「お客様にとってのメリット」に言い換えよう！

次に、ステップ1で書き出した「強み」を、「お客様にとってのメリット」に言い換えてみましょう。例えば、

• 地元の新鮮な食材を使っている → 毎日、採れたての美味しい食材が手に入る
• 他のお店にはない、珍しい商品を扱っている → 今まで出会ったことのない、新しい発見がある
• お客様一人ひとりに合わせた、丁寧な接客を心がけている → 自分にぴったりの商品やサービスが見つかる
• 創業〇〇年の老舗で、地域の人々に愛されている → 長年愛され続ける、信頼できるお店で安心してお買い物が出来る

このように、「お客様にとってどんないいことがあるのか？」を考えることで、より魅力的なタグラインに近づきます。

ステップ3：誰に伝えたい？ターゲットを明確にしよう！

タグラインは、あなたのお店や会社に来てほしい「ターゲット」に響く言葉でなければなりません。例えば、

• 若い女性
• 小さな子供を持つファミリー
• 仕事帰りのサラリーマン
• 健康に気を使っているシニア層

など、あなたのお店や会社のお客様はどんな人たちですか？ターゲットを明確にすることで、より心に刺さる言葉選びができるようになります。

ステップ4：キーワードを組み合わせて、フレーズを作ってみよう！

ステップ2で考えた「お客様にとってのメリット」と、ステップ3で明確にした「ターゲット」を意識しながら、いくつかのキーワードを組み合わせて、フレーズを作ってみましょう。

例えば、先ほどの八百屋さんの例で、ターゲットが「小さな子供を持つファミリー」だとすると、

• 畑の恵み、家族の笑顔
• とれたて野菜で、今日も元気に！
• 毎日のおいしい、安心を食卓に

など、様々なフレーズが考えられます。ここでは、完璧なものを作ろうとせず、思いつくままにたくさん作ってみることが大切です。

ステップ5：声に出して読んでみよう！

最後に、作ったフレーズを声に出して読んでみましょう。実際に口に出してみると、

• 言葉のリズムは良いか？
• 覚えやすいフレーズか？
• あなたのお店や会社の「らしさ」が伝わるか？

などを確認することができます。もし、しっくりこない場合は、ステップ4に戻って、別のキーワードを試してみましょう。何度か繰り返すうちに、きっとあなたにぴったりのタグラインが見つかるはずです。

小さなお店でも真似できる！タグライン成功事例3選

ここでは、小さなお店でも参考にできる、タグラインの成功事例を3つご紹介します。

1. まるふじ青果「畑の笑顔を、食卓へ」

「まるふじ青果」は、新鮮な野菜と果物を提供する地域密着型の八百屋さんです。

このタグラインは、**「新鮮な野菜」という強みを、「家族の笑顔」というお客様にとってのメリットにうまく変換しています。**また、「畑」という言葉を使うことで、野菜が育つ様子や生産者の顔が思い浮かび、安心感や親しみやすさを感じられます。

これは、「小さなお子様がいて、食の安全性に気を使っているお母さん」をターゲットに考えた場合に非常に有効でしょう。

2. 田中クリーニング「あなたの服に、もう一度輝きを」

「田中クリーニング」は、丁寧な仕事で定評のある、昔ながらのクリーニング店です。

このタグラインは、「服をきれいにする」というクリーニング本来の役割を超え、「お客様の大切な服を、もう一度輝かせる」という付加価値を提供しています。「あなたの服に」と呼びかけることで、お客様一人ひとりに寄り添う姿勢も感じられますね。

これは、「お気に入りの服を長く大切に着たい人」をターゲットに考えた場合に効果を発揮するでしょう。

3. 山田写真館「いつもの笑顔を、一生の宝物に」

「山田写真館」は、地域の人々の記念日を彩る、アットホームな写真館です。

このタグラインは、「写真を撮る」という行為を、「お客様の思い出を、一生の宝物にする」という特別な体験に昇華させています。何気ない日常の笑顔を、いつまでも大切に残したいというお客様の気持ちに寄り添う、温かいメッセージですね。

これは、「家族の成長を記録に残したいお母さん」をターゲットにした場合に、特に効果的と言えるでしょう。

まとめ：タグライン作り、私たちにお任せください！

タグラインは、あなたのお店や会社の魅力を伝え、お客様の心をつかむための強力なツールです。しかし、「自分で考えるのは難しそう…」「時間もないし、プロに任せたい…」と思う方もいるでしょう。

そんなあなたにおすすめしたいのが、私たち合同会社謙虚が提供する記事制作代行サービス「KCW」です。

KCWでは、これまで多くの企業様のタグライン制作をお手伝いしてきました。経験豊富なライターが、あなたのお店や会社の「強み」を丁寧にヒアリングし、ターゲットに響く最適なタグラインをご提案します。

「どんなタグラインが効果的か分からない…」という方も、まずは私たちにご相談ください。一緒に、あなたのお店や会社の魅力を最大限に引き出す、最高のタグラインを作りましょう！

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