「ホームページを作ったのに、全然アクセスが集まらない…」
「SEO対策って言葉は聞くけど、何から始めればいいの？」
「キーワードプランナーって無料なの？本当に効果あるの？」
そんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。実は、効果的なSEO対策の第一歩は、適切なキーワード選びから始まります。そして、そのための最も信頼できるツールが、Googleが無料で提供している「キーワードプランナー」なのです。
なぜ今、キーワードプランナーが重要なのか
先日、ある工務店の社長さんからこんな相談を受けました。
「ホームページを作って3年になるんですが、月間のアクセスが50件程度で全然増えないんです。SEOなんて終わってるって聞いたんですが…」
確かに、検索エンジンの進化により、昔ながらの機械的なSEO対策は通用しなくなってきました。しかし、だからこそ、実際にユーザーが検索している生の声を知ることが重要になっているのです。
例えば、この工務店さんの場合、サイト内で「注文住宅」というキーワードを多用していましたが、キーワードプランナーで調べてみると、地域の方々は「マイホーム 相談 △△市」「△△市 工務店 評判」といった、より具体的なキーワードで検索していることが分かりました。
このように、キーワードプランナーを使えば、次のような貴重な情報が手に入ります：
・毎月何人がそのキーワードで検索しているのか
・季節によって検索数はどう変化するのか
・関連する他のキーワードには何があるのか
・そのキーワードでの広告出稿がどのくらいの費用になるのか
キーワードプランナーの準備をしよう
「でも、難しそう…」と思われるかもしれません。ご安心ください。実は、準備に必要なのはGoogleアカウントだけです。
最近、文具店を開業されたあるお客様は、こうおっしゃっていました。
「パソコンは苦手で…でも、教えてもらったとおりにGoogle Adsのアカウントを作ったら、思ったより簡単に始められました」
簡単！キーワードプランナーの始め方
「Google Adsって広告を出すためのものでしょ？無料で使えるんですか？」
はい、その通りです。Google Adsは広告配信のためのプラットフォームですが、キーワードプランナーは広告を出稿しなくても無料で使えるツールなんです。
まずはGoogleアカウントを用意
すでにGmailをお使いの方は、そのアカウントをそのまま使用できます。新しく作る場合も、名前とメールアドレスを入力するだけで簡単に作成できます。
Google Adsアカウントの作成
1. Google Adsのウェブサイトにアクセス
2. 「始める」をクリック
3. メールアドレスと事業者情報を入力
4. 支払い情報の入力画面が出ますが、ここはスキップ可能
先日、飲食店を経営されているお客様がこう言っていました。
「支払い情報の入力画面が出てきて焦りましたが、スキップボタンがあると教えてもらってホッとしました。本当に無料で使えるんですね」
キーワードプランナーへのアクセス方法
1. Google Adsにログイン
2. 画面上部の工具のアイコンをクリック
3. 「プランニング」から「キーワードプランナー」を選択
効果的な使い方のコツ
「アクセスはできたけど、どう使えばいいの？」
例えば、先日お話を伺った美容室のオーナー様の例をご紹介しましょう。
開業したばかりの美容室で、「縮毛矯正」に関する集客を伸ばしたいとのことでした。キーワードプランナーで調べてみると、意外な発見がありました。
・「縮毛矯正」だけでなく「髪質改善」の検索数が急増
・「〇〇駅 髪質改善」という地域特化型の検索も多い
・春と秋に検索数のピークがある
この結果を元に、記事のテーマを「髪質改善」にも広げたところ、予約数が徐々に増えていったそうです。
検索ボリュームの見方
「でも、数字をどう判断すればいいんでしょう？」
実は、絶対的な数字よりも、相対的な比較が重要です。例えば：
・月間100回の検索でも、地域を限定すれば十分な数値かもしれません
・競合が少ないキーワードなら、少ない検索数でも価値があります
・季節変動が大きいキーワードは、ピーク時期に合わせた対策が効果的
意外と知られていない活用術
税理士事務所を営むあるお客様は、キーワードプランナーを使って興味深い発見をされました。
「確定申告」というメインキーワードは競争が激しく、上位表示が難しい状況でした。しかし、キーワードプランナーで関連キーワードを探ってみると、「個人事業主 確定申告 必要経費」「フリーランス 確定申告 時期」といった、より具体的なキーワードに意外な需要があることが分かったのです。
季節変動を活かしたコンテンツ作り
「うちの商品は季節で需要が変わるんですが、それに合わせた対策ってできますか？」
キーワードプランナーには「トレンド」機能があり、過去12ヶ月の検索傾向を確認できます。ある家具店では、この機能を使って以下のような発見がありました：
・「学習机」は2月から3月にかけて検索が増加
・「こたつ」は10月から急激に検索増加
・「アウトドア テーブル」は4月から7月がピーク
この情報を元に、検索が増える1～2ヶ月前からコンテンツを用意することで、効果的にアクセスを集めることができました。
よくある課題と解決方法
「データが少なすぎて『-』と表示されてしまうんですが…」
地域密着型のビジネスでよくある悩みです。ある不動産会社では、次のような工夫で解決されました：
・「△△市 不動産」→「△△市 賃貸」「△△市 中古マンション」のように、より具体的な言葉で検索
・「中古物件」→「中古物件 相場」「中古物件 内見」のように、ユーザーの行動に着目したキーワードを試す
・競合他社のサイトで使われているキーワードもチェック
データを最大限活用するコツ
「関連キーワードが多すぎて、どれに注目すればいいか分からない…」
これは多くの方が感じる悩みです。ある電気店では、以下のような優先順位付けで成功されました：
1. 検索ボリュームと競争率のバランスを見る
2. 自社の強みと合致するキーワードを選ぶ
3. 実際の売上につながりやすいキーワードを優先する
例えば「エアコン」という大きなキーワードよりも、「エアコン 取り付け 当日」「深夜 エアコン修理」といった、具体的なニーズに応えるキーワードに注目したところ、問い合わせが増加したそうです。
これからのSEO対策に必要なこと
ここまで見てきたように、キーワードプランナーは無料でありながら、非常に強力なマーケティングツールです。しかし、これはあくまでもSEO対策の第一歩に過ぎません。
「分かった！これから毎日キーワードを調べて…」
確かに、キーワードプランナーの活用は重要です。でも、毎日の運用や更新、コンテンツ作成にまで手が回らない…。そんな方も多いのではないでしょうか？
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