中小企業・個人事業主のためのWeb集客術！初めてのSEO対策でアクセスアップを実現する方法

ホームページを作ったけどアクセスが増えない…とお悩みのあなたへ

「ホームページを作ったけど、なかなか検索順位が上がらなくて困っている…」「SEO対策って何から始めればいいの？」とお悩みではないですか？

インターネットでの集客は、今やビジネスの成長に欠かせないものとなっています。適切なSEO対策を行うことで、より多くのお客様にあなたのホームページを見つけてもらうことができます。

この記事では、ホームページからの集客アップに悩む小規模事業者の方に向けて、

• 検索エンジンの仕組みと基本的な対策方法
• 効果的なSEO対策のポイントと注意点
• すぐにできる実践的な改善ステップ

について、10年以上のSEOコンサルティング経験を持つ私が、わかりやすく解説します。

専門用語はできるだけ避け、小規模事業者でも実践可能な方法に絞ってご紹介しますので、安心して読み進めてください。

そもそもSEOとは？

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、あなたのホームページを検索結果の上位に表示させるための取り組みです。

難しそうに聞こえるかもしれませんが、基本は「お客様が求めている情報を提供すること」です。

検索エンジン（GoogleやYahoo!など）は、日々進化しており、特にお客様にとって価値のあるホームページを高く評価するようになっています。

そのため、SEO対策では、技術的なことだけでなく、

• ホームページの内容（コンテンツ）を充実させる
• お客様にとって使いやすいホームページにする

といった、お客様目線の改善も大切です。

Googleは「お客様第一」

Googleなどの検索エンジンは、お客様にとって一番良い情報を提供しようとしています。そのため、検索結果の表示順位を決める際には、200以上の様々な要素をチェックしています。

特に重視しているのが、E-E-A-Tという4つの指標です。

• Experience（経験）：実際に体験した情報に基づいているか
• Expertise（専門性）：その分野の専門家が書いているか
• Authoritativeness（権威性）：情報の発信元は信頼できるか
• Trustworthiness（信頼性）：情報の内容は正確で信頼できるか

これらを満たすホームページは、お客様にとって価値が高いと判断され、検索順位が上がりやすくなります。

ホームページの表示速度も大切

ホームページの表示速度も、SEO対策において非常に重要です。表示が遅いと、お客様はイライラしてすぐに他のホームページへ行ってしまうからです。

Googleも、表示速度が遅いホームページは評価を下げています。具体的には、ページの読み込みに3秒以上かかると、半分以上のお客様が離脱してしまうというデータもあります。

表示速度を改善するには、

• 画像のサイズを小さくする
• 不要なプログラムを削除する

といった対策が有効です。

SEO対策でビジネスはどう変わる？

SEO対策をしっかり行うことで、あなたのビジネスには良い変化がたくさん起こります。

• アクセス数の増加：検索順位が上がれば、より多くのお客様がホームページに訪れるようになります。
• 広告費の削減：SEOで上位表示されれば、広告に頼らずに集客できるようになります。
• ブランドイメージの向上：検索上位に表示されることで、お客様からの信頼度が高まります。
• 売上アップ：アクセス数が増え、信頼度が高まれば、当然売上もアップします。

実際に、SEO対策によってアクセス数が150%以上増加したり、広告費を最大90%削減できたという事例もあります。

検索エンジンの仕組みを知ろう

SEO対策を始める前に、まずは検索エンジンがどのように動いているのかを理解しましょう。検索エンジンは、以下の3つのステップで動いています。

1. クローリング：あなたのホームページを見つける
2. インデックス登録：ホームページの情報を整理して保存する
3. スコアリング：お客様の検索キーワードとホームページの情報を照らし合わせる

ステップ1：クローリング – ホームページを見つける

クローリングとは、検索エンジンのロボット（クローラー）が、インターネット上の様々なホームページを巡回して情報を収集することです。クローラーは、ホームページ同士のリンクを辿りながら、新しいページや更新されたページを見つけていきます。

クローラーに効率よく巡回してもらうには、

• ホームページの構造を整理する
• 重要なページへのリンクを増やす

といった対策が有効です。

ステップ2：インデックス登録 – 情報を整理して保存する

インデックス登録とは、クローラーが集めた情報を検索エンジンが整理してデータベースに保存することです。このデータベースに登録されることで、初めてあなたのホームページが検索結果に表示されるようになります。

インデックス登録をスムーズに進めるには、

• ホームページのタイトルや説明文を適切に設定する
• ホームページの構造をわかりやすくする

といった対策が必要です。

ステップ3：スコアリング – お客様の検索キーワードと照合する

スコアリングとは、お客様が検索したキーワードと、インデックス登録されたホームページの情報を照らし合わせて、どのホームページを上位に表示するかを決めることです。

Googleは200以上の要素を考慮してスコアリングを行いますが、特に重視しているのは、

• お客様が求めている情報を提供しているか
• ホームページの内容は専門的で信頼できるか
• ホームページは使いやすいか

といった点です。

※長文の場合は、適切な区切りで一時停止します。続けて表示するには「続けて」とお声がけください。
続けて

これだけは押さえたい！SEO対策の基本

SEO対策には、「絶対にやるべきこと」と「やってはいけないこと」があります。

ここでは、小規模事業者でもすぐに取り組める基本的なSEO対策をご紹介します。

必須のSEO対策ポイント

• タイトルタグの最適化：ページのタイトルは、検索結果に表示されるだけでなく、検索エンジンに内容を伝える重要な要素です。お客様が検索するキーワードを自然な形で含め、30〜40文字程度で簡潔にまとめましょう。
• 内部リンクの最適化：ホームページ内の関連ページ同士をリンクでつなぐことで、お客様の回遊率を高め、検索エンジンにもホームページの構造を伝えやすくなります。
• 質の高いコンテンツ作成：お客様にとって価値のある、オリジナルのコンテンツを作成しましょう。AIツールに頼りすぎず、自分の言葉で情報を伝えることが大切です。
• 表示速度の改善：ページの表示速度は、お客様の満足度だけでなく、検索順位にも影響します。PageSpeed Insightsなどのツールを使って、表示速度をチェックし、改善しましょう。
• 構造化データの実装：ホームページの情報を検索エンジンにわかりやすく伝えるために、構造化データを設定しましょう。難しく感じるかもしれませんが、最近は簡単に設定できるツールも増えています。

避けるべきペナルティポイント

• キーワードの詰め込み：特定のキーワードを不自然に何度も繰り返すと、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
• 低品質なコンテンツの量産：AIツールで自動生成したような、内容の薄いコンテンツを大量に公開すると、評価が下がる可能性があります。
• 他のホームページからの無断コピー：著作権侵害は絶対にNGです。オリジナルのコンテンツを作成しましょう。
• 不自然なリンク：お金でリンクを買ったり、不自然な相互リンクを大量に設置したりすると、ペナルティを受ける可能性があります。

これらの対策を参考に、お客様にとって価値のあるホームページ作りを目指しましょう。

CSSとJavaScriptの効率化

ホームページの表示速度を改善するために、CSSとJavaScriptというプログラムのファイルを効率化することも重要です。

• 不要なコードを削除する
• ファイルを圧縮する
• 画像をまとめて表示する
• プログラムを効率よく読み込む

といった対策を行うことで、ホームページの表示速度を大幅に改善することができます。

Webフォントの選び方

Webフォントとは、ホームページのデザイン性を高めるために使われる文字フォントのことです。しかし、Webフォントの種類や使い方によっては、表示速度が遅くなることがあります。

• 必要最小限の種類のフォントを選ぶ
• 容量の小さいフォントを選ぶ
• 日本語フォントは特に注意する

といった点に注意して、表示速度とデザイン性のバランスを考えながらWebフォントを選びましょう。

SEOの種類と具体的な内容

SEO対策は、大きく分けて「オンページSEO」と「オフページSEO」の2種類があります。

オンページSEO：ホームページの中身を改善する

オンページSEOとは、あなたのホームページの中身（コンテンツやHTMLタグなど）を改善することで、検索順位を上げるための対策です。

具体的には、

• タイトルや見出しに適切なキーワードを設定する
• 質の高いコンテンツを作成する
• ホームページの表示速度を改善する
• 内部リンクを最適化する

といった対策が挙げられます。

オンページSEOは、SEO対策の基本となる部分なので、しっかりと取り組むようにしましょう。

オフページSEO：ホームページの外からの評価を高める

オフページSEOとは、あなたのホームページの外からの評価を高めることで、検索順位を上げるための対策です。

具体的には、

• 他のホームページからのリンク（被リンク）を獲得する
• SNSで情報を発信する

といった対策が挙げられます。

特に被リンクは、検索エンジンがホームページの信頼性を判断する上で重要な要素となります。しかし、お金でリンクを買ったり、不自然な相互リンクを大量に設置したりする行為は、ペナルティを受ける可能性があるので注意が必要です。

地域ビジネスならコミュニティ運営も効果的

地域に密着したビジネスを展開している場合は、ホームページとは別にコミュニティ（掲示板やSNSグループなど）を運営するのも効果的です。

コミュニティを運営する上での注意点は、

• お客様同士が安心して交流できる場にする
• 誹謗中傷やスパム行為を禁止する
• コミュニティのルールを明確にする

といった点です。

お客様とのコミュニケーションを密にすることで、信頼関係を築き、リピーターを増やすことができます。また、活発なコミュニティは検索エンジンからの評価も高くなり、ホームページのアクセスアップにもつながります。

SEO対策を始めるための具体的なステップ

ここでは、SEO対策を始めるための具体的なステップを解説します。

1. キーワード選定と検索意図の調査
2. コンテンツ作成と改善
3. 表示速度の改善

ステップ1：キーワード選定と検索意図の調査

まず、お客様がどのようなキーワードで検索しているのかを調査します。Googleサーチコンソールやキーワードプランナーなどのツールを使って、

• 月間の検索回数が多いキーワード
• 競合が少ないキーワード
• お客様の検索意図に合ったキーワード

を選びましょう。

キーワードを選ぶ際には、「情報収集」「お店探し」「商品購入」など、お客様がどのような目的で検索しているのか（検索意図）を考えることが重要です。

ステップ2：コンテンツ作成と改善

次に、選んだキーワードをもとに、お客様の検索意図に合った質の高いコンテンツを作成します。

• 専門家としての知識や経験を活かす
• お客様が知りたい情報をわかりやすく伝える
• 画像や動画などを活用して見やすくする

といった点に注意してコンテンツを作成しましょう。

コンテンツを作成したら、定期的に見直し、改善することも重要です。アクセス解析ツールを使って、

• どのページがよく読まれているか
• どのキーワードでアクセスが多いか
• どこからアクセスが多いか

といったデータを分析し、改善に役立てましょう。

ステップ3：表示速度の改善

ホームページの表示速度は、お客様の満足度だけでなく、SEOにも影響します。PageSpeed Insightsなどのツールを使って、表示速度をチェックし、遅い場合は改善しましょう。

• 画像のサイズを最適化する
• 不要なプラグインを削除する
• キャッシュを活用する

といった対策が有効です。

よくある質問

最後に、SEO対策に関するよくある質問にお答えします。

Q：クローリングを促進するにはどうすればいいですか？

A：XMLサイトマップを作成してGoogle Search Consoleに登録したり、ホームページの内部リンク構造を最適化したりすることで、クローリングを促進することができます。

Q：タイトルタグはなぜ重要ですか？

A：タイトルタグは、検索結果に表示されるだけでなく、検索エンジンにページの内容を伝える重要な要素です。お客様が検索するキーワードを自然な形で含め、30〜40文字程度で簡潔にまとめましょう。

まとめ

この記事では、中小企業・個人事業主の皆様に向けて、初めてのSEO対策でアクセスアップを実現する方法を解説しました。

SEO対策は、一朝一夕に効果が出るものではありませんが、正しい方法で継続的に取り組むことで、必ず成果につながります。

ぜひこの記事を参考に、SEO対策に取り組んでみてください。