【プロが暴露】ホームページ業者の選び方で失敗する理由。ダメな会社を一発で見抜く「究極の質問」

2026年9月8日2026年9月30日

導入：「何社見積もりをとっても、どの業者を選べばいいか分からない」と悩むあなたへ

「ホームページを新しくしようと、数社の制作会社から相見積もりをとった。A社は30万円でテンプレートデザイン、B社は100万円でおしゃれなオリジナルデザイン、C社は『SEO対策込みで200万円』と言ってきた。

金額も提案内容もバラバラすぎて、結局どの業者を選べばいいのか全く分からない……」。

あなたは今、こんな深い悩みを抱えながら「ホームページ業者選び方失敗」と検索し、この記事にたどり着いたのではないでしょうか。

業者選びは、いわば「自社の運命を左右するトップ営業マンの採用面接」です。
ここで業者選びを間違えれば、数百万円という大金をドブに捨てるだけでなく、「数年間にわたって本来得られるはずだった新規顧客（売上）」を競合他社に奪われ続けるという、恐ろしい機会損失の連鎖が始まります。

しかし、安心してください。あなたが業者選びに迷うのは当然です。

なぜなら、多くの制作会社は「自社がいかにデザインが上手いか」「いかに最新のシステムを使っているか」という『自慢話』しかせず、肝心の「あなたの会社の売上をどうやって上げるのか」という本質的な話を一切しないからです。

本記事では、数々の「悪徳業者・ダメな業者に騙されて大失敗した企業」の相談に乗ってきた我々の知見に基づき、業界のタブーとも言える「デザイン費の裏側」を容赦なく暴露します。この記事を読めば、あなたが明日、制作会社の営業マンに投げかけるべき「ダメな業者を一発で弾き飛ばす『究極の質問』」が手に入ります。

結論！ホームページ業者の選び方で失敗する最大の原因は「デザインと価格」で選ぶこと

結論から申し上げます。ホームページの業者選びで失敗する最大の原因は、発注者側が「デザインのかっこよさと、見積もりの安さ（価格）」という、ビジネスにおいて最もどうでもいい2つの基準で業者を選んでしまうことです。

経営者やWeb担当者は、数社から上がってきたデザイン案（モックアップ）を見て、こう言ってしまいます。
「お、B社のデザインは今風でかっこいいな！よし、B社にしよう」
「A社は少しデザインが地味だけど、一番安いからA社にしよう」

これこそが、大失敗への入り口です。
いいですか。BtoBビジネスにおいて、サイトが「かっこいいかどうか」と売上（問い合わせ数）は、ほとんど無関係です。必要なのは「顧客の悩みを解決する情報が整理されていること」であり、「かっこよさ」は二の次です。

デザインや価格だけで業者を選ぶというのは、営業マンを採用するときに「顔がかっこいいから」「給料が一番安く済むから」という理由だけで、一切の営業スキルや自社商品への理解度を確認せずに即決しているのと同じです。そんな営業マンが、外でモノを売ってこれるわけがありませんよね？

【徹底比較】お金をドブに捨てるダメな業者 vs 売上を何倍にもするプロの業者

では、絶対に選んではいけない「ダメな業者」と、選ぶべき「プロの業者」にはどのような違いがあるのでしょうか。その特徴を以下の比較表にまとめました。

比較項目	❌ 大失敗する「ダメな業者」	✅ 売上を倍増させる「プロの業者」
初回の打ち合わせ	デザインの好みや、競合サイトのデザインを聞いてくる	自社のビジネスモデル、利益率、顧客の悩みを聞いてくる
提案書のメイン	綺麗なトップページのデザイン案（絵）	ターゲット層にどうアプローチするかの「戦略設計図」
キャッチコピー	「〇〇ソリューション」など、無難でかっこいい横文字	泥臭くても、ターゲットの悩みに深く刺さる具体的な日本語
制作費の根拠	「〇〇ページのコーディング費」「オリジナルデザイン費」	「戦略設計費」「競合調査費」など、ビジネス上流の費用
公開後の姿勢	「納品しました。あとは御社で更新頑張ってください」	「ここからがスタートです。アクセスを見て改善しましょう」

ダメな業者は「綺麗な絵（デザイン）を納品して終わり」の業者です。一方、プロの業者は「御社のビジネスの課題を一緒に解決するパートナー」です。

「9割近くが失敗を経験」という調査が示す現実

ホームページ制作の外注で失敗するのは、あなただけではありません。Web制作会社アルサーガパートナーズが2024年8月に実施した調査（ホームページ制作を外注した経験を持つ550名が対象）では、実に87.7%が「何らかの失敗を経験した」と回答しています。

業者選びの失敗は、例外的な事故というより、発注の仕組みそのものに潜む構造的な問題です。

その原因の一端は、発注される側の情報開示不足にもあります。Web幹事がWeb制作会社150社を対象に行った調査（2019年9月時点）では、自社の強みや特徴を明確に説明できている制作会社は約3割にとどまり、残る約7割は「より良い世界へ」といった抽象的なビジョンの提示に終始していました。

また、制作料金の目安を自社サイトに掲載している会社は約33%、その中でも「50万円プラン」のように内容と金額の対応が明瞭な会社はわずか約10%です。

実績の掲載件数も中央値はわずか9件でした。つまり、発注者が受け身のままでは、制作会社を客観的に比較する材料自体が手に入りにくいのが実情です。

だからこそ、この記事で紹介する「究極の質問」のように、発注者側から能動的に踏み込んで聞く姿勢が重要になります。

[独自] 騙されるな！「デザイン費」の正体は単なる「デザイナーの人件費」

ここで、業界の裏側（一次情報）を暴露します。私（中野）は日々コンサルティングを行う中で、「デザインにお金をかけたのに全く集客できない」と嘆くお客様を数え切れないほど見てきました。

なぜ「高額なデザイン」は集客に結びつかないのでしょうか？
それは、制作会社の見積もりに書かれている「デザイン費」という項目の正体が、「売れるデザインを作るための費用」という保証ではなく、単なる「デザイナーが手を動かした時間（人件費）」でしかないからです。

例えば、50万円のデザイン費と、150万円のデザイン費。この差は「集客力が3倍になる」という根拠ではありません。

「150万円の方は、アニメーションをたくさん付けたり、イラストを何枚も描いたりして、デザイナーが3倍の時間をかけて労働した」というだけの話なのです。

「デザイン費」にお金をかければ売れる（集客できる）というのは、完全なる幻想です。デザインの正体は、単なる「外装工事」なのです。

どれだけ外装工事にお金をかけて大理石の壁を作っても、お店で売っている商品が魅力的でなければ、お客さんは素通りしてしまいます。

良い業者を一発で見極める「究極の質問（ペルソナと独自の強み）」

では、デザインの罠に騙されず、本当にあなたの会社の売上を作ってくれる業者をどうやって見極めればいいのでしょうか。非常にシンプルで強力な「究極の質問」を1つお教えします。

明日、制作会社との商談で、必ずこの質問を投げかけてみてください。

「ところで、御社は私たちの商品の『独自の強み（売り）』と『ペルソナ（理想の顧客像）』について、どうお考えですか？」

この質問への「回答」と「その後の態度」で、業者のレベルが一発で分かります。

❌ ダメな業者の反応（即座にお断りしてください）

「えっ？ペルソナですか……えーと、御社は〇〇業界なので、〇〇業界の全般の企業様がターゲットになるかと……強みは『高品質なサービス』ですね。それより、デザインのカラーリングについてですが……」

このように、「商品の売り」や「ペルソナ（誰のどんな悩みを解決するのか）」を深掘りして聞いてこない会社は、絶対に選んではいけません。
ペルソナが分かっていなければ、どんなキャッチコピーを書けばいいか、どんな導線を引けばいいか分かるはずがありません。彼らは「誰に売るか」を考えず、ただ「綺麗な箱」を作ろうとしているだけの作業員です。

✅ 本物のプロの反応（ぜひ契約を進めてください）

「その点について、まさに今日お伺いしたかったんです。御社の最大の強みは〇〇だと拝見しましたが、実際に競合と比較して勝っている点はどこですか？

また、一番契約を取りたい『理想の顧客（ペルソナ）』は、普段どんな業務課題で毎晩悩んでいる方ですか？」

このように、デザインの話の前に、ビジネスモデルやターゲットの深い悩みをしつこいほどヒアリングしてくる業者こそが本物です。彼らは「ペルソナの悩みを解決すること」こそが、売れるサイトの絶対条件であることを骨の髄まで理解しているからです。

よくある質問（FAQ）

Q. 大手で実績が豊富な制作会社なら、ハズレはないと考えていいですか？

A. 大間違いです。大手制作会社は「有名ブランドの綺麗なサイト」を作るのは得意ですが、それはブランド力に依存した「指名買い」があるからです。

知名度のないBtoB企業が、泥臭く新規リードを獲得するための「引き算のマーケティング」が得意とは限りません。判断基準にすべきは実績の数ではなく、「ペルソナをどこまで考えているか」です。

Q. SEO対策に強いとアピールしてくる業者は信用できますか？

A. SEOも単なる「集客の手段」に過ぎません。「アクセスは集められます」と言う業者は多いですが、本記事で述べたように「ペルソナと強み」がサイト上で表現されていなければ、10万アクセスあっても問い合わせはゼロです。

「集めたアクセスを、どうやって問い合わせ（CV）に繋げる設計ですか？」と質問してみてください。

Q. リース契約（月額数万円の長期契約）を提案されたのですが……。

A. 絶対に契約してはいけません。 リース契約は中途解約ができず、悪質な業者の典型的な手口です。

「初期費用無料だから」と飛びつくと、数年間で何百万ものローンを組まされ、更新もろくにしてもらえないという地獄を見ます。サイト制作費は一括（または分割）で払い、保守はいつでも解約できる月額制にするのが絶対の鉄則です。

Q. 見積もりの「ディレクション費（進行管理費）」が高いと感じるのですが、削ってもらってもいいですか？

A. むしろ危険な兆候として受け取ってください。ディレクション費は、要件定義やスケジュール管理、品質チェックといった「プロジェクトの頭脳部分」にあたる費用で、業界の一般的な相場は制作費全体の10%〜30%程度です。

この費用が「無料」や「全体の5%」など極端に安い見積もりは、要件定義や品質管理の工程そのものが省略されている可能性が高く、後になって「イメージと違う」「要望が伝わらない」というトラブルに直結します。

削るべきは、目に見えないディレクション費ではなく、内訳の分からない一式表記の方です。

まとめ：次はあなたの番です（業者選びの失敗を未然に防ぎ、最強の営業マンを手に入れるために）

ここまでお読みいただき、本当にありがとうございます。

ホームページ業者の選び方で失敗する原因は、明確です。「集客効果と全く関係のない『デザイン（単なるデザイナーの人件費）』にお金を払い、ビジネスの核である『ペルソナと独自の強み』を疎かにしてしまうこと」です。

デザイン案の良し悪しでコンペをするのは、今すぐやめてください。
本当に必要なのは、あなたのビジネスの深い悩みに寄り添い、「誰の、どんな悩みを解決するのか？」という一本の串を刺してくれるパートナーです。その軸さえ決まれば、デザインは後から「極限までシンプルに（引き算）」するだけで、勝手に売れるサイトが出来上がります。

しかし、世の中の多くの制作会社は「綺麗なデザインを作ること」しか考えていないのが現実です。

もしあなたが、「業者の綺麗な口車に乗せられてお金をドブに捨てるのは嫌だ」「本気で自社のビジネス（売上）を理解し、リードを獲得する仕組みを作ってくれるプロを探している」とお考えなら、ぜひ私にご相談ください。

我々は、ただ言われた通りに綺麗な絵を描く制作業者ではありません。私（中野）が直接コンサルティングに入り、あなたのビジネスの「ペルソナ」と「独自の強み」を徹底的に言語化します。

そして、集客のノイズとなる無駄なデザインを冷徹に削ぎ落とし、ターゲットの心に一直線に突き刺さる「極限までシンプルで、強烈に売れるBtoBサイト」へと再構築するプロフェッショナルです。

「見積もりとデザイン案の束」を見て頭を抱える日々は、今日で終わりにしましょう。

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